前500品类销售卖家比例显著下滑
据分析服务商Mpstats基于最大商品品类样本的数据显示，年内在前500名品类中实现销售的卖家比例已从约20%降至14%。
商品卡片激增但实际动销率下降
平台商品种类急剧增加，商品卡片数量增长超两倍，从9420万张增至1.983亿张，新增量约为去年同期的三倍。然而，商品增长并未带动销量提升，实际产生订单的商品卡片反而减少约4.7%，至209万张。需求被过度分摊，导致单张商品卡片“进入销售”的概率降低。
市场分散化加剧，竞争门槛提高
销售集中度指标显示，典型品类中有销售记录的商品卡片占比从6%降至2.6%。这表明市场正变得更加“分散”：商品供给过剩，但活跃卖家的相对份额缩减。自2023年以来，电商平台卖家总数在2月份首次出现下降，分析师指出平台内部竞争加剧，入局销售环节的难度持续增加。
编辑部按：Wildberries新闻发言人称该分析切片不能反映平台真实业务状况，认为“有限的类别样本无法与平台详细数据相比”。但鉴于该平台对核心数据严格保密，且其发言人过往信息准确性存疑，建议读者以Mpstats提供的数据为参考依据。