Wildberries拟开设线下旅行社，深化旅游市场布局
Wildberries正稳步扩大其在旅游市场的版图，计划进军线下细分领域。首批以“WB Travel”为品牌的实体旅行社预计将于2026年开业。
据旅游业务负责人塔拉斯·杰穆拉介绍，尽管在线预订量显著增长，但仍有大量客户倾向于通过专业人士购买旅行产品，以便将繁琐的组织事宜委托他人，并在突发状况下获得及时支持。为此，Wildberries计划发展全渠道模式，实现数字服务与真人顾问的有机结合。
收购Fun&Sun后加速战略落地
此举标志着该公司在旅游业大规模战略进入新阶段。2025年秋季，合并后的Wildberries & Russ公司收购了俄罗斯头部旅行社Fun&Sun，市场预估交易额约150亿至160亿卢布。今年起，该平台已携手Fun&Sun，以WB Travel品牌推出自有酒店产品。
任命资深旅游经理人塔拉斯·杰穆拉执掌WB Travel，进一步彰显了其决心。他曾任TUI Russia负责人，并在业务重塑后成为Fun&Sun的所有者及掌舵人，是业内公认的领军人物。
构建全链路旅游生态系统
目前，WB Travel作为Wildberries生态内的旅游平台运营，提供旅游线路、机票、酒店住宿、导游服务等多元化产品。包价旅游主要由Fun&Sun供应，同时平台正积极洽谈接入其他旅行社资源。
未来，平台或将推出动态旅游产品：系统根据用户搜索实时组合航班与酒店，生成完整出行方案，并保留传统旅行社的保障与配套服务。
本质上，Wildberries正复刻其在金融、物流及广告领域的拓展路径，致力于打造一个完整的旅游生态系统。