俄罗斯消费者购物日趋理性。据“Чижик”连锁超市与莫斯科国立高等经济大学（НИУ ВШЭ）联合研究显示，“精明”消费者占比从一年前的32%升至37%，相关指数由17.4点增至18.1点。
所谓“精明消费”，指在不耗费过多时间与金钱的前提下，追求购买效用最大化。核心考量仍为商品质量、合理价格及拒绝品牌溢价。
具体表现为：以可接受质量为优先的消费者比例从69%升至71%；不愿仅为知名品牌支付溢价的群体从60%增至65%；提前规划购物者从60%升至62%。仅凭最低价选购的比例保持稳定，占43%。
理性消费趋势在25-34岁及55-64岁人群中增长最显著。65岁以上群体消费意识最为清醒，近半数（46.7%）属于“精明”消费者。
该趋势不仅限于大城市。小城市此类消费者占比从31.3%升至39%，农村地区则从34.9%升至40.7%。
研究还表明，理性消费者较少冲动购物，对新品兴趣较低，对待促销更为谨慎。此外，线下购物者中理性消费比例（40.2%）高于线上购物者（28.2%）。