俄罗斯跨境进口市场复苏：2025年订单量激增64%
俄罗斯零售在线进口市场在经历2022至2024年的下滑后重回升势。据Data Insight和GBS数据显示，2025年俄罗斯海外订单总量达2.746亿笔，同比增长64%；交易总额达3668亿卢布，同比增长12%。
客单价下降，2027年市场规模或破5000亿卢布
增长主要源于购买频次增加，全年平均客单价同比下降32%，降至1366卢布。分析师预测，2026年销售额有望达到4875亿卢布，订单量将达3.75亿单；到2027年，整体市场规模将突破5000亿卢布。
Ozon Global超越AliExpress，本土平台成跨境主渠道
市场核心变化在于购买渠道转移。俄罗斯消费者正从直接访问海外平台转向通过本土电商平台下单。研究显示，Ozon Global在跨境贸易规模上已首次超越AliExpress。
中国商品占据主导，本地化购物体验提升
中国仍是绝对领导者，订单占比96.8%，营业额占比90.9%。但买家不再将其视为传统“海淘”，而是通过俄罗斯平台熟悉的商品卡片购买，享受卢布支付、自提点配送及清晰退货政策等本地化服务。
零售商纷纷布局跨境专区，监管风险仍存
除主流电商外，“Подружка”、“Спортмастер”、“Стокманн”、“М.Видео”、“ЛЭТУАЛЬ”等零售商也推出自有跨境专区，以零库存模式扩充品类。然而，未来增值税、关税、标签要求及平台责任等新规可能影响行业发展，尤其对中国低价商品细分市场冲击较大。