俄罗斯服装市场现状：大众与高端品牌亏损面显著扩大
Fashion Consulting Group最新研究显示，截至2025年底，俄罗斯大众服装细分市场34%的线下品牌陷入亏损，高端品牌亏损比例更高达40%，较2022年的18%和22%大幅攀升。该结论基于对市场百强企业的深度分析。
头部零售商财务数据承压
财务表现印证了行业困境。零售商“Твое”（Tvoe）2025年净亏损同比激增逾1.5倍至6.208亿卢布，尽管营收增长2.5%至170亿卢布；Oodji母公司“Август”（August）三年来首现亏损，亏损额达8.192亿卢布，营收降至56亿卢布。
俄罗斯工商会电子商务发展委员会主席阿列克谢·费多罗夫指出，大众时尚品牌利润降幅介于30%至90%，俄服装、鞋类及配饰市场规模萎缩5%至4.2万亿卢布。
多重因素叠加导致经营恶化
- 竞争加剧与成本上升：激烈竞争迫使零售商加大折扣力度，高端品牌为维持定位需承担额外费用；
- 气候异常影响销售：2025年初末异常暖冬导致高利润冬季服装销量下滑；
- 宏观与平台压力：高基准利率、商场客流下降、储蓄意愿增强推高运营成本；Wildberries和Ozon平均佣金分别上调5个百分点至26.3%和22.9%。
部分本土品牌逆势增长
市场分化明显，部分企业表现亮眼。Lime净利润增长超两倍至45亿卢布，营收增25%至430亿卢布；Maag等品牌运营商“Новая мода”扭亏为盈，净利达17.2亿卢布；“12 Storeez”净利润飙升4.6倍至10亿卢布，营收135亿卢布。
成功关键：渠道自主性与全价销售能力
Fashion Consulting Group总经理安娜·莱布萨克-克莱曼斯认为，上述品牌胜在降低电商依赖、拓展自有渠道及保持高全价销售占比。Infoline-Analytics总经理米哈伊尔·布尔米斯特罗夫亦强调，拥有自有分销网络的企业更具韧性，受益于稳定需求及消费者从海外奢侈品牌向本土品牌的转移趋势。