2026年世界杯期间，俄罗斯民众更倾向于居家观赛，带动流媒体服务与外卖需求增长，酒吧及餐馆客流则略有下滑。尤Money（ЮMoney）联合“OFD平台”旗下“Check Index”分析中心，通过对比2026年6月11日至7月11日与去年同期支出数据得出上述结论。
外卖快餐需求激增
外卖订单量同比增长27%，营业额增长26%；平均客单价为1,173卢布，同比下降1%，显示用户更倾向小额下单。
分析师指出，球迷转向线上观赛主要因多数比赛开赛较晚，且部分转播仅限流媒体平台。此外，折扣、促销码及积分支付等优惠也影响了消费选择；相比之下，热门餐饮场所观赛通常需预付押金。
线下餐饮客流微降但营收增长
受居家观赛趋势影响，线下餐饮购买次数下降4%。但因平均客单价升至1,416卢布（+8%），整体营业额仍实现5%的增长。
体育相关品类线上热销
世界杯显著拉动体育类目在线消费：
- 膳食补充剂与运动营养品：购买量增长21%，销售额增长11%，平均客单价达13,261卢布（+9%）；
- 运动与户外休闲服装：购买量增长7%，销售额增长13%，平均客单价为11,827卢布（+6%）。