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行业观察 | 别只盯着欧美,下一个跨境电商爆发市场可能就在这里

行业观察 | 别只盯着欧美,下一个跨境电商爆发市场可能就在这里 全球荟
2026-10-26
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导读:当越来越多中国企业成功进入欧美市场后,一个新的问题开始出现:未来的增长空间还在哪里?事实上,全球跨境电商正在

当越来越多中国企业成功进入欧美市场后,一个新的问题开始出现:

未来的增长空间还在哪里?

事实上,全球跨境电商正在进入多元化发展阶段。

除了欧美市场,东南亚、澳大利亚、日本等市场正吸引越来越多国际卖家的关注。


东南亚:全球增长最快的电商市场之一

近年来,东南亚已成为全球电商增长最快的区域之一。

根据Momentum Works数据,2025年东南亚电商GMV达到1576亿美元,同比增长22.8%。Shopee、Lazada及TikTok Shop三大平台已占据区域市场近99%的份额。 
此外,根据Google、Temasek及Bain&Company联合发布的《e-Conomy SEA 2025》,东南亚数字经济规模已突破3000亿美元。
快速增长的年轻消费群体,正持续推动区域电商发展。越来越多消费者愿意为更好的购物体验买单。


澳大利亚:成熟且稳定的英语市场

如果希望进入发达市场,澳大利亚也是值得关注的重要选择。

根据行业研究,澳大利亚线上消费市场近年来持续增长,并于2025年创下历史新高,超过80%的澳大利亚家庭曾进行线上购物。

成熟的消费环境和较高的人均消费能力,为品牌出海提供了稳定的发展空间。


日本:高门槛,也意味着高价值

日本市场虽然进入门槛较高,但消费者对于品质和服务拥有较高认可度。
对于具有品牌优势及长期经营能力的企业而言,日本市场往往能够带来更高的客户忠诚度和客单价。
出海下半场,拼的是全球布局能力
 一家中国原创服饰品牌最初主要布局欧美市场。
随着国际市场环境变化,该企业逐步拓展日本、澳大利亚及东南亚市场,实现多市场经营,显著降低了对单一市场的依赖。
越来越多企业开始意识到:
未来的竞争,不只是进入某一个市场,而是构建全球市场布局能力。
下一个增长周期已经开始
欧美市场依然重要,但全球增长机会正在变得更加多元。能够同时兼顾成熟市场与新兴市场的企业,将更有机会在未来国际竞争中取得领先优势。


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