Easy Commerce（Okkam技术合作伙伴）更新了快消品行业广告库存排名。Ozon与Yandex Market综合实力持续领先；Magnit工具质量首次追平市场平台；Yandex生态在快速配送领域表现突出。
俄罗斯电商及E-Retail Media市场概况
2025年俄罗斯电商市场规模达11.5万亿卢布，同比增长28%。食品品类为核心驱动力，eGrocery细分市场达1.5万亿卢布（+23%），占在线销售总额的19.4%。同期，E-Retail Media广告市场增长69%至6130亿卢布，成为最大细分赛道。
预计2026年eGrocery规模将达1.9万亿卢布，订单量12亿单。增长动力源于复购率提升、用户忠诚度增强及线下向线上转移的趋势。营销重心已从单纯扩圈转向工具效能与可衡量性，预算正向可量化渠道倾斜。Easy Commerce预测，2026年E-Retail Media市场将增长52%至9320亿卢布。
FMCG电商发展的四大关键因素
- Click-out格式发展：投资增长42%，成为品牌从第三方引流并留存于零售商生态的标准工具；
- Social Commerce：全球17%在线销售通过社媒完成。俄罗斯VK与Ozon正积极拓展博主CPA推广，形成新广告库存；
- 全渠道整合：零售商打通线上线下库存，构建从门店屏幕到App内广告的统一闭环；
- 神经搜索输出：基于语言模型的上下文搜索减少空结果，显著提升宽SKU商品的转化率。
E-Commerce Placement Ranker: FMCG Category 2026研究解读
Easy Commerce发布更新版研究报告，评估15家领先平台（涵盖市场平台、快送服务、在线零售商），基于14项参数打分（1-5分）。核心改进在于区分“媒体（Media）”与“执行（Performance）”库存，助力品牌按“建知名度”或“促销售”目标精准选台。
研究旨在为FMCG品牌提供客观参考，依据各渠道实际转化能力合理分配预算。
研究主要结论
Ozon：综合领跑者
以4.4分连续两年位居榜首，平衡性最佳。在品牌形象推广（低CPM+高覆盖）与交易转化（高CR+高ROAS）两端均效率最高，且具备最全面的数据分析能力。
Magnit：零售商标杆
首家达到平台级水平的在线零售商，总分4分位列第四。在库存、定向、内容及忠诚度方面绝对领先，首次实现与Ozon相当的质量整合。2026年前五个月广告收入增长1.5倍。
Yandex Lavka & Yandex Eats：快送新贵
双双获得3.6分，数据分析与联合品牌合作进步显著。快送服务已确立为独立广告渠道，但技术能力与品牌忠诚度之间仍存在差距，后者目前较难量化。
策略建议
Ranker揭示了FMCG市场的角色分工：电商平台仍是核心，但Magnit等零售商已提供对等服务，快送服务则开辟了小众互动新渠道。
制造商应从单一低价策略转向混合策略，根据具体营销任务在各平台间分配媒体与效果预算。该研究可指导品牌明确何处投覆盖型广告、何处优化转化率、何处投资联合品牌与用户忠诚度。