俄罗斯上半年网络零售额同比增长18.7%，总额达7.2万亿卢布。其中，本土网店和国内平台占总交易额的96.6%（6.9万亿卢布），跨境市场仅占3.4%（2458亿卢布）。在线渠道在零售销售总额中的占比升至22.2%（去年同期为20.9%）。
地区发展差异显著
45个地区的网络零售份额高于全俄平均水平。阿尔汉格尔斯克州以52.9%的线上消费占比保持绝对纪录；汉特-曼西自治区占比38.8%。楚科奇、摩尔曼斯克州、阿尔泰共和国等地线上渠道占比为30%-34%；克拉斯诺亚尔斯克边疆区和弗拉基米尔州则为28%。
在销售额增长方面，图瓦共和国、涅涅茨自治区、犹太自治州、车臣、达吉斯坦、外贝加尔边疆区、卡尔梅克、加里宁格勒州和阿穆尔州等地的互联网交易量同比增长超30%或接近该水平。
АКИT总裁阿尔乔姆·索科洛夫表示：“推动网络零售增长的主要动力来自地区市场。在传统零售业主要满足日常需求的地区，电商作为有效补充，为偏远居民提供了全品类商品。这种效应在西伯利亚和远东地区尤为明显，其在线销售份额甚至高于首都莫斯科（26%）。”
区域贡献近八成交易额
2026年上半年数据显示，各地区贡献了近80%的电商交易量，莫斯科和圣彼得堡合计仅占21%。按交易额排名的前十大联邦主体保持稳定：
- 莫斯科：占比15.4%（年初为16.5%）
- 莫斯科州：占比7.43%
- 圣彼得堡：占比5.6%（年初为6.2%）
- 克拉斯诺达尔边疆区：占比4.5%
- 斯维尔德洛夫斯克州、罗斯托夫州：各占2.8%
- 下诺夫哥罗德州、萨马拉州、克拉斯诺亚尔斯克边疆区、鞑靼斯坦共和国：各占2%
热门品类与高增长赛道
按销售额排名前五的商品类别依次为：
- 家居用品和家具：占比15.8%（1.13万亿卢布）
- 服装和鞋类：占比15.1%（1.08万亿卢布）
- 食品：占比14.8%（1.06万亿卢布）
- 电子产品和家用电器：占比13%（9310亿卢布）
- 美容与健康产品：占比6.8%（490亿卢布）
此外，汽车零部件和配件占比6.1%，工具占5.4%，数字商品占4.3%，体育用品和儿童用品各占3.5%。
上半年增长最快的品类包括：数字商品（销量同比增近40%）、药店、宠物店及手工艺品（销售额增近30%），以及美容健康产品、图书、家居家具和体育用品（线上购买量增超20%）。