2026年上半年，俄罗斯食品在线销售额达9520亿卢布，同比增长23.9%。尽管电商市场仍保持两位数增长，但增速已明显放缓。当前消费者更倾向于比价并精简购物篮，零售商则聚焦于优化配送服务及提升支出效率。
市场规模与预测
据Infoline数据，2026年上半年生鲜电商（eGrocery）营业额为9520亿卢布。相较之下，2025年该市场总营业额达2.2万亿卢布（含餐饮配送），同比增长42%；2024年增速更是高达99.6%。
Infoline预测，2026年底食品在线销售额将升至2.03万亿卢布，较2025年增长25%。这一增速预计比去年下降2个百分点，仅为2024年水平的一半左右。
市场发展趋势
Infoline-Analitika首席执行官米哈伊尔·布尔米斯特罗夫指出，在增速放缓背景下，市场参与者正致力于提高营销效率并降低配送成本。核心策略包括向暗店（darkstores）转型及发展自有快递服务。Самокат、ВкусВилл、Яндекс Лавка、Пятёрочка和Ozon Fresh仍是该领域领军者。
部分运营商通过扩大服务范围应对季节性需求下滑。例如夏季期间，“萨莫卡特”将配送覆盖至超1500个居民点（含大城市郊区及小规模定居点），并向13个地区的郊外别墅区提供配送。
“Яндекс Лавка”的增长主要得益于地区市场拓展，采取自营与特许经营并行模式，目前半数运营城市已通过特许经营开展业务。2026年上半年，其营业额同比增长25%。
第二季度，“Магнит”成为增长最快的主流平台之一。4月至6月在线销售额达673亿卢布，同比增长63.8%；上半年“Магнит Доставки”商品在线交易额同比激增73%。公司表示，品类扩充与基于购买行为的个性化推荐折扣有效推动了增长。
俄罗斯零售企业协会主席斯坦尼斯拉夫·博加多夫认为，生鲜电商仍是零售业增长最快的板块。2026年上半年大型连锁超市在线销售增长超20%，显著高于整体食品零售行业增速。
他指出，即时配送、地理范围扩张及暗店基础设施完善将持续驱动增长。同时市场模式正发生转变：从单纯获取新用户转向深耕存量客户，运营商预期订单频率将提升，配送业务将进一步规模化。
此外，消费者行为也在变化。比价行为更频繁，对购物篮构成关注度提高，这在一定程度上限制了通过提升客单价实现增长的空间。