INFOLine预测，2026年第四季度新启动的自有网店项目数量或将较上半年月均水平增长40%-50%，部分基数较小但处于增长期的平台增幅甚至可能翻倍。
然而，建站与实现销售并非等同。当前搭建网店虽已十分便捷，但获取流量及维持稳定销售额仍需持续投入。
电商市场保持增长态势，尽管增速有所放缓。第二季度实物商品在线销售额达3.95万亿卢布，同比增长20.4%；第一季度销售额为3.75万亿卢布，增长率为21%。
企业为何需要自建网站
INFOLine指出，不应将自有商店与电商平台对立看待。平台优势在于提供流量、地理覆盖及成熟物流体系；而自建网站的核心价值则体现在提供完整或独家商品组合、专属服务、会员计划以及与客户直接互动等方面。
人工智能的应用进一步降低了启动门槛。借助AI技术，企业可高效制作产品目录与详情页、生成SEO内容，并实现沟通自动化、智能推荐及部分数据分析工作。
但仅拥有网站并不足以吸引买家，还需满足以下条件：
- 支付、配送及退货体验不逊于主流电商平台；
- 具备明确竞争优势，如价格、独家商品、正品保障、专业咨询、增值服务或会员忠诚度权益；
- 能够通过数据库运营、搜索优化、精准广告及个性化推荐有效触达客户。
INFOLine预计，下半年企业将更积极拓展线上渠道。未来，电商平台、自有网站、应用程序与线下门店将趋向协同运作，而非相互替代。