近半数俄罗斯企业（46%）将客户行为不可预测视为2026年主要焦虑来源，紧随其后的是推广成本上升（45%）和合格专业人才短缺（36%）。34%的企业不清楚当前应重点投入哪些渠道，23%的企业因管理层要求快速见效而无法测试新假设。通讯机构“Dela PR”对俄罗斯商界代表及高管进行了调查，了解企业在推广成本上涨背景下的应对策略与预期。
恐慌情绪并未导致预算冻结。28%的企业未来一年愿意投资扩大市场份额、排挤竞争对手；27%聚焦当前销售领域投资；23%愿在品牌声誉和知名度方面加大投入。
当承包商不可或缺时
投资意愿同样延伸至承包商。企业乐于为成果、创意和机构声誉付费：57%看重可衡量的工作成效，50%愿投资能引起市场关注的创意，41%参考有具体数据的类似案例，23%在合同中明确约定机构KPI。
企业寻求承包商往往是为了获得自身不敢做出的决策勇气。30%将新假设测试外包，21%愿完全委托争议性或非常规推广方法的责任；37%仅需内容创作人力支持，19%坦言不知如何运营社交媒体；三分之一仍在寻找有效渠道并期望承包商协助。
“神奇药丸”：困难时期的发展之道
关于困难时期如何拯救企业，28%认为应快速进入新渠道抢占先机，27%侧重与行业平台精准合作，25%依赖个人关系和社交网络；19%愿冒险推出病毒式特别项目，23%认为关键在于充足预算。同时，31%坚信世上并无万能灵药。
尽管面临物价上涨、客户行为变化及购买力下降，市场并未陷入全面否认或恐慌，也未转入防御状态或崩溃。企业不仅希望维持生存，更渴望夺回市场份额。尽管部分营销工具效果存疑，但从业者仍相信有效推广的价值——这种积极态度令人欣慰。”雅娜·沃罗宁娜，“Дела PR”传播机构发展总监评论道。