俄罗斯服装鞋类线上销售增速显著放缓
据互联网贸易公司协会（АКИТ）数据，2026年上半年俄罗斯服装和鞋类在线销售额达1.04万亿卢布，同比增长16%，远低于去年同期37%的增速。
配件品类线上销售增长同样放缓。今年1月至6月销售额为1870亿卢布，同比增长18.3%，而2025年同期增幅为32%。
部分品类增速回落明显
“Честный знак”系统运营商先进技术发展中心（ЦРПТ）数据显示，部分品类增速下滑更为显著：
- 在线服装销售额658亿卢布，同比增长12.1%（去年同期为113.4%）；
- 鞋类销售额2205亿卢布，仅增长3.7%（2025年上半年增幅达126.2%）。
注：上述统计包含市场平台销售数据。各平台估算存在差异，Ozon称“服装、鞋类和配件”类别营业额增长超三分之一；Wildberries则表示服装销售保持良好自然增长势头。
营收增长主要源于价格上涨
Fashion Consulting Group首席执行官安娜·列布萨克-克莱曼斯指出，货币计量的增长主要受价格上涨驱动，而非销量增加。ЦРПТ测算显示，2026年上半年服装实际销量仅增9%，鞋类增6%，远低于2025年同期126.8%和152.4%的实物量增速。
线下零售下滑，需求向线上转移
同期线下零售额出现下滑：传统商店服装销售额降至875亿卢布（同比降1.2%），鞋类降至2008亿卢布（同比降12.1%）。按实物量计算，降幅分别为3%和12%。
ЦРПТ分析认为，这一差异源于消费需求持续向线上渠道重新分配。同时，当前线上增速大幅放缓也受2025年高基数影响，彼时消费者正大规模从线下转向线上购物。