亚马逊遭FTC联合22州起诉，被指暗中抬高卖家广告费超200亿美元
亚马逊面临一起新的重大诉讼。美国联邦贸易委员会（FTC）联合22个州政府机构提起诉讼，指控该公司多年来暗中抬高卖家广告费用。据原告称，自2018年以来，广告主可能因此多支付超过200亿美元。
争议焦点：竞价结束后干预交易并提高最低价格
争议涉及与搜索结果并列展示的Sponsored Products、Sponsored Brands及Sponsored Display广告格式。此类竞价通常采用第二价格拍卖机制，即中标者只需支付略高于次高报价的金额。但FTC指控，亚马逊在竞价结束后干预了交易过程，并在未告知广告主的情况下提高了最低价格。
监管数据：70%-80%拍卖受影响，成本或转嫁消费者
根据监管机构数据，此类干预可能影响了70%至80%的广告拍卖。该机构认为，卖家随后将额外成本转嫁至商品价格中，损害不仅波及广告主，也波及消费者。FTC旨在追讨数十亿美元的赔偿。
亚马逊回应：否认指控，称平均中标价下降约50%
亚马逊否认相关指控，表示广告机制有助于向用户展示最相关广告，且卖家广告成本反而降低。据亚马逊数据，2019年至2025年间，Sponsored Products拍卖中的平均中标价格下降约50%；2021年至2025年期间，广告主节省约80亿美元。
业务背景：广告成全球第三大业务，Q2收入同比增长26%
对亚马逊而言，这场争议尤为敏感。其广告业务已成为全球第三大业务，仅次于谷歌和Meta。第二季度，该业务收入同比增长26%，达198亿美元；2025年全年收入为686亿美元。