移动营销分析公司Adjust发布《2026年购物应用洞察报告》，探讨在线购物应用市场趋势。报告显示，2026年上半年全球用户在购物应用时长同比增长15%；电商应用安装量增长2%，占移动交易总安装量的72%，稳居最大类别。
该研究基于Adjust分析的数千款应用匿名数据，涵盖购物应用、市场平台、分类广告及折扣搜索等类型，时间跨度为2024年1月至2026年6月。
随着用户活跃度提升，注意力竞争加剧。2026年上半年，全球付费与有机安装比率达0.72，较2025年上升26%、较2024年上升47%；购物应用细分市场该指标更高，达0.76。
付费获客依赖度上升源于移动广告成本增加。全球电商应用中位数安装成本（CPI）为1.08美元；欧洲CPI上涨4%至2.17美元；英国和爱尔兰CPI大幅上涨80%至3.85美元，为所分析市场中最高水平。
“2026年上半年电商应用表现成功，主要促销期规模持续增长。但用户获取成本不断上升，增长中付费安装比重越来越大。只有清楚哪些渠道、市场和活动能带来高终身价值（LTV）买家的营销人员，才能实现最有效增长，而可靠测量手段使这一判断成为可能。”——Greg Van，Adjust美洲区副总裁
亚洲展现最高增长速度
今年上半年新加坡电商应用安装量同比增长67%，为增长最快市场之一。其他领先市场包括美国（+49%）、越南（+42%）、印度（+37%）和印度尼西亚（+36%）。
从用户活跃度看，印度尼西亚和新加坡尤为突出，会话量分别增长62%和58%。北美地区增长最高，安装量增加46%，会话数量增加26%。
市场平台更能留住用户
尽管购物类应用占电商领域所有安装量的72%，但其与市场平台、分类广告应用在会话占比上持平，各占45%。
此外，市场平台和分类广告服务次日用户留存率最高，达19%；电商应用平均留存率为13%。
季节性促销持续推动移动电商发展
Adjust数据显示，第四季度传统活跃高峰愈发明显。2025年Q4，电商类应用会话量同比增长7%，折扣搜索类应用安装量增长35%，电商平台和分类信息服务安装量与会话量均增长7%。
11月尤为活跃，会话量高出年均水平9%。
AI、社交电商和新场景改变用户路径
到2026年，购买路径将更趋非线性。用户通过社交媒体、短视频、直播和AI助手发现商品，并在应用、网站及线下门店间切换；平均而言，消费者单次购买前受超三个来源影响。
AI正从搜索推荐工具转变为直接购买渠道，部分AI助手已能代用户查找并购买商品；同时，个性化推荐和虚拟试衣已成为电商应用常见功能。
随着接触点增多，营销人员核心任务转为识别哪些渠道不仅带来安装量，更能促成购买并贡献高LTV（用户生命周期价值）。