俄罗斯电商2026年预测下调：订单量与GMV增速预期放缓
Data Insight合作伙伴费奥多尔·维林发布俄罗斯电商市场2026年最新预测。较12月评估，预期趋于谨慎：订单量从100亿单降至96亿单，市场规模从15.4万亿卢布降至15万亿卢布；订单增长率由20%调至16%，GMV增长率由15%调至12.5%。
预测调整主因之一是Wildberries仓库遭袭。受商品缺货及配送延迟影响，该平台销售额下滑。
“约30%的需求被完全取消，其余需求分流至其他线上平台（为主）及线下渠道（为辅）。”
Data Insight观察显示，消费者线下购买集中在服装鞋类、书籍，其次为家居用品。公司对2027年的预测维持不变。
B2C增长部分源于政府采购减少的替代效应
维林指出，当前支撑市场的另一因素是B2C销售增长与政府采购减少相关。
“若学校未发放教科书或幼儿园未提供教具，家长便会集资通过普通商店自行采购。”
此类支出虽推高零售额，实则是以居民商业购买替代了政府采购，在教育及医疗领域表现尤为明显。