2026年第二季度，点击成本与效果广告表现之间的传统关联减弱。如今，点击价格越来越无法准确反映目标转化成本是上升还是下降。E-Promo Group的分析师在研究了总预算超过80亿卢布的10.3万多则广告活动后得出了这一结论。
研究涵盖电子商务、金融、制药、房地产和旅游五大行业。分析师对比了点击成本（CPC）和目标行动成本（CPA）的同比及环比数据。
一年前，多数行业的CPC与CPA同步增长；但2026年第二季度，五个行业中四个呈现分化趋势，CPC作为效果衡量指标的可靠性正显著降低。
对广告主而言，CPC上涨并不等同于效率下降。高价点击可能触达更接近购买决策的用户，带来更高转化率，从而降低目标行动成本。分析师认为，这与消费者行为更趋理性有关：用户花费更多时间调研比价，倾向于基于明确需求点击广告。
E-Promo Group主动研究部门负责人Larisa Yashina指出：过去CPC上升通常伴随CPA上升，但如今规律已变。用户决策周期延长，常在最后阶段通过广告转化，因此高成本点击有时反而优于低成本点击。
金融行业CPC同比增长29.3%，CPA下降5.6%；旅游行业CPC上升33.3%，CPA下降7.2%。两行业流量成本虽升，但转化率提高。
电商领域CPC仅微增0.6%，CPA下降4.9%。
房地产行业则相反：CPC下降11.8%，CPA却上升29.4%，为所研行业中差距最大者。用户持续浏览比价，但咨询提交频率降低，受按揭条件、基准利率、区域因素及新盘减少等多重影响。
制药业是唯一双指标同步增长的领域：CPC涨52.1%，CPA涨50.4%。原因包括线上广告主增多、在线药店及平台竞争加剧，以及季节性需求波动。
E-Promo集团研究负责人阿列克谢·西罗韦金表示：“行业差异表明，目标行动成本日益由广告账户外因素决定，如需求水平、购买条件、竞争态势及产品本身。仅靠低价流量降低CPA已不可行，企业需同步优化广告、产品与用户购买路径。”