如何撰写买家在 TikTok Shop 搜索时常用的商品标题

TikTok Shop商品标题中，买家搜索的主要关键词应置于首位，随后依次列出品牌、产品名称以及促成购买决策的关键细节（如尺寸或数量）。我日常运营TikTok Shop，并在发布前使用免费的标题检查工具审核每一个标题。

什么是TikTok Shop商品标题？

TikTok Shop商品标题即您在TikTok Shop上架商品的名称。它是买家在搜索结果、商品页面和购物车中看到的文字。您的TikTok Shop SEO标题与此相同：即在卖家中心填写的标题字段，需优化以匹配买家输入的搜索词，从而提升商品曝光。

SEO是搜索引擎优化（Search Engine Optimization）的缩写，意指通过优化让您的商品在买家搜索时得以展示。在TikTok Shop中，标题是重要的排名信号之一，因为TikTok会读取标题中的词汇来判断您的商品是否与买家的搜索意图匹配。清晰的标题还能降低退货率，因为买家在付款前就能清楚了解所购商品的具体内容。

部分	应写什么	示例
主要搜索词	买家首先输入的词汇，位于任何品牌名称之前	维生素C面部精华液
品牌	您的店铺或产品品牌，前提是买家知晓该品牌	Glow Lab
产品	商品的物理属性是什么	面部精华液
关键细节	决定购买的关键细节，如尺寸、数量、颜色等	1 fl oz

左栏的标签不属于标题的一部分。右栏展示了各部分如何组合成一个类似“vitamin C face serum, Glow Lab, 1 fl oz”的标题。

如何一步步构建标题

我遵循这一顺序来创建每一个商品列表，从单个产品到完整目录。公式为：主要搜索词、品牌、产品名称、关键细节。

1. 以主要搜索词开头

写出买家会输入的确切短语。对于精华液，应该是“维生素C面部精华”，而不是“Glow Lab精华”。如果你不知道这个短语，可以将产品输入TikTok搜索框并查看建议的词汇，或者使用免费的AI产品标题和描述生成器来获取关键词灵感。前面的词语权重最大，因此要把它们放在最前面。

2. 如果买家熟悉该品牌，则添加品牌名

将品牌名放在第二位，位于搜索词之后。如果你的品牌是新品牌且无人搜索，请保持简短或省略。标题不应将开头的词语浪费在无法帮助买家找到产品的名称上。当品牌本身就是搜索词时（例如知名品牌），则将其置于首位。

3. 清晰命名产品

用通俗的语言说明物品是什么。“Serum”（精华液）就足够了。不要写“奢华保湿护理”，因为买家输入的是“serum”，而列表需要与搜索匹配。产品名称通常是跟在搜索词后面的名词。

4. 以决定购买的关键细节结尾

添加买家用于比较的尺寸、数量、颜色或材质等信息。例如，“1 fl oz瓶装”或“3件装”。这是最后一部分，因为最重要的搜索词已经放在前面。此外，这也能减少退货，因为买家可以清楚知道自己买到的是什么。

5. 删除填充词和需要证明的主张

删除诸如“hot”、“new”、“best”、“amazing”等词汇，以及任何听起来像广告用语的内容。TikTok Shop的商品列表规则也会标记诸如“cures”、“guaranteed”和“number one”等主张，除非你能提供证明。我的真实看法是，卖家往往过度思考关键词，却忽视了清晰度。标题必须读起来像是由人撰写的，因为买家会在瞬间判断它是否符合他们的需求。

我应该从TikTok Shop商品标题中省略哪些内容？

我有一份清单，列出在发布每个标题前我会删除的内容：

• 重复关键词：按照买家通常会说的顺序，每个词只使用一次。
• 全大写和表情符号：它们会让标题更难阅读，并可能看起来像垃圾信息。
• 需要证明的声明：如“最佳”、“治愈”、“保证”、“第一”、“FDA批准”等类似词语。
• 填充词：如“新品”、“热门”、“病毒式传播”、“惊人”、“必备”以及其他不能描述产品的词语。
• 符号和标签：它们无助于搜索，且可能显得杂乱。
• 品牌名称放在前面，除非品牌本身就是搜索短语。

我在撰写时并不计算字符数。我会一直写下去，直到标题中包含了产品名称、品牌以及那个最重要的细节，然后我会在列表标题检查器中进行核对，并对照TikTok Shop卖家大学上关于TikTok Shop的最新规则进行检查。

为什么在TikTok Shop上顺序很重要？

关键词顺序之所以重要，是因为标题的前几个字是买家和TikTok搜索最先看到的内容。当买家输入“维生素C面部精华”时，TikTok会检查你的标题，看这些词是否一起出现且靠近开头。以“Glow Lab”开头的标题虽然包含该短语，但在针对该搜索的排名中不够清晰。以搜索短语开头还能让标题在结果列表中更易读，因为匹配项一目了然。相同的顺序也有助于点击后的买家体验。产品页面会重复显示标题，买家借此确认这正是他们想要的尺寸和类型。

我在Seller Center中看到的常见标题错误

这些错误只需几分钟即可修复。我在处理列表的其他内容之前先修复它们，因为标题是买家看到的第一件事：

• 品牌名称放首位，搜索短语被埋在末尾。修复方法：将搜索短语移至前面。
• 所有单词均为全大写。修复方法：使用正常句子大小写，仅对专有名词首字母大写。
• 关键词堆砌，例如“serum face serum vitamin c serum”。修复方法：每个关键词只使用一次，按自然顺序排列。
• 遗漏尺寸或数量，导致买家询问或退货。修复方法：在末尾添加尺寸或数量。
• 添加诸如“FDA批准”或“治愈痤疮”之类的声明。修复方法：除非你拥有TikTok认可的证明材料，否则请删除此类声明。

修改前与修改后：优化一个薄弱的标题

版本	标题	问题所在或优点所在
薄弱	新品热销维生素C面部精华液 GLOW LAB 护肤系列	全大写、填充词、品牌前置、无容量或数量信息
更好	维生素C面部精华，Glow Lab品牌，1液量盎司	搜索词在前，品牌在后，容量在最后，使用普通标点符号

在薄弱的标题中，买家搜索“vitamin C face serum”，但看到的是一堆全大写的填充词、前置的品牌名以及缺失的容量信息。而在改进后的标题中，前四个词正是买家输入的内容，随后是品牌和容量信息，因此匹配瞬间完成。

如何检查我的TikTok Shop商品标题？

在发布之前，我会将标题粘贴到列表标题检查器中。它会向我显示长度、我已使用的关键词、重复的单词、全大写的单词以及通常需要证明的主张。我会修复它标记的任何问题，然后将标题粘贴到Seller Center中，在手机屏幕上查看预览效果。当我从零开始时，我也会将标题和描述通过免费的AI产品标题和描述生成器进行处理，因为它能提供一个干净的基底，随后我再对其进行精简。