俄罗斯网购日常化：月均支出五年增长2.6倍
俄罗斯人正日益频繁地通过互联网解决日常琐事，而非仅限于大额消费。ВЦИОМ研究报告显示，过去五年间，网民月均网购支出从1.06万卢布增至2.74万卢布，增幅达2.6倍。
“Купер”平台数据印证日常品类增长趋势
“Купер”平台数据进一步验证了这一趋势。2026年上半年，多个日常品类订单量同比显著增长：数字商品+8.1%、文具类+7.4%、电子产品+5.9%、药品+5.4%、宠物用品+4.1%、家居用品+3.1%。
家居用品线上化加速，替代线下渠道
家居用品向线上转移尤为明显。ВЦИОМ数据显示，58%的用户已通过互联网购买此类商品。“Купер”平台上，从清洁剂到小型厨具的需求持续上升，线上渠道正逐步接管原本由附近超市、药店或社区便利店承担的购物行为。
即食食品需求攀升，区域增长分化
即食食品需求同步增长，在“Купер”平台订单占比已达26%，39%的用户定期复购，热门品类为薄饼、肉饼等俄式家常菜。该趋势已突破莫斯科（占订单24%）局限，克拉斯诺亚尔斯克、伊尔库茨克等地增速最快；其他品类亦呈类似态势，如叶卡捷琳堡药品需求年增47%，圣彼得堡宠物用品需求增长7.7%。
线上购物车成社区便利店数字化替代
核心转变在于：线上购物车已从“特殊购物”场景转变为社区便利店的数字化替代。用户可单次下单整合文具、日用小百货、宠物饲料及即食食品等多项日常采购需求。