TikTok Shop 新增直播拍卖品牌授权功能

TikTok Shop 现要求直播拍卖中销售的特定品牌产品必须提供有效授权。推广前需在卖家中心提交授权信或商标所有权文件，否则平台可能拒绝/限制商品或中断直播。

变化内容

• 直播拍卖销售特定品牌时，须提供有效授权（如授权信、商标注册证）；
• 授权文件须有效、未过期且与店铺信息一致；
• 销售前需通过卖家中心“资质中心”申请；
• 平台自动检测直播品牌商品，未经授权将被拒或限流；
• 重复违规将面临中断直播或限制拍卖权限等处罚。

受影响对象

通过 TikTok Shop 直播拍卖、临时直播列表等功能推广/销售品牌产品的美国卖家。已获授权者需确认文件符合新规。

本周行动建议

• 排查直播拍卖中的品牌产品，确认是否需授权；
• 准备与店铺信息匹配的有效授权信或美国商标注册证；
• 在卖家中心“我的账户”>“账户设置”>“资质中心”>“品牌资质”提交申请；
• 推广/销售前务必完成授权流程。

个人见解：直播拍卖品牌商品存在真实合规风险。资质审核非即时完成，切勿临播处理。请立即核查文件完整性与有效期，避免因材料问题被拒。若从分销商采购，还需额外证明其具备转授权资格。