54%的俄罗斯人承认在网上进行冲动消费

Почта Mail与Новости Mail于2026年9月针对3078名读者开展的调查显示，超半数（54%）俄罗斯人存在网络冲动消费行为。

价格是影响购买决策速度的关键因素：44%的受访者将决策速度与商品价格直接挂钩；在对比相似商品时，40%的人首选关注价格，31%的人则侧重评分及评论数量。此外，20%的受访者表示，社交媒体或在线平台上的图文视频内容会诱发其冲动购买。

俄罗斯消费者购货渠道偏好

电商平台及网上商店是主要购物入口，占比达30%；亲友推荐（17%）和站内搜索（14%）紧随其后。另有各10%的受访者依赖评测评论或广告信息获取商品，其中近半数广告转化订单集中在家电及电子产品领域。

本次调研样本除莫斯科、圣彼得堡外，还覆盖了克拉斯诺达尔、叶卡捷琳堡、车里雅宾斯克、新西伯利亚及沃罗涅日等城市居民。