TikTok Shop 新增直播拍卖违规处罚及品牌授权要求

TikTok Shop 更新了知识产权政策。直播拍卖中重复侵权将面临分级限制，包括取消拍卖资格及临时下架权限。若在直播中推广或销售品牌商品，请务必通过卖家中心确认已获授权。

变更内容

• 反复违规的直播拍卖卖家可能面临更严格限制，甚至永久丧失拍卖资格或临时上架权。
• 品牌授权范围扩大：不仅涵盖产品上架，还包括直播拍卖中的推广行为。
• 新规要求：上架或推广特定品牌及品类前，必须获得平台批准。
• 商标定义部分引用的帮助文章已更新。

受影响对象

主要涉及运营直播拍卖、尤其是展示品牌产品的卖家。对于已要求授权的品类，需确认直播推广是否同样受限。重复侵权者存在失去直播拍卖权限的风险。

本周行动建议

• 审查直播拍卖商品，确认上架或推广前是否需要品牌授权。
• 登录卖家中心，核实品牌授权文件是否在有效期内。
• 研读卖家大学更新的《如何避免商标侵权》指南。
• 自查直播话术及产品列表，清理未经批准的品牌内容。

核心观点：直播拍卖卖家已收到明确警示。重复侵权不仅导致下架，更可能丧失拍卖资格。此次更新将直播推广正式纳入品牌授权管控范围。若存在未获批的品牌直播行为，请立即整改。