Ozon超越Wildberries，大型卖家销售份额升至58%
2026年1月至8月，Ozon在两大平台大型卖家销售额中的占比从42.46%攀升至58.29%，同期Wildberries份额则由57.54%下滑至41.71%。分析师对服装、鞋类、电子产品等十大品类头部卖家的研究证实了这一趋势。
中小卖家同样向Ozon倾斜
Mafia Agency数据显示，在小卖家群体中，Ozon市场份额约59%；中等规模卖家群体中，该比例为55%-59%。专家分析认为，夏季无人机袭击仓储设施引发的物流中断是重要诱因，缺货与配送延迟促使卖家重新分配销售渠道。此外，价格策略、商品丰富度、广告投放及平台运营条件等因素也共同影响了这一结果。
Ozon卖家数量与增速双领先
据“МойСклад”服务数据，9月份Ozon卖家数量比Wildberries多出19%，且过去一年其卖家销售额增长更为迅速。
Wildberries回应：评估未反映市场全貌
合并后的Wildberries和Russ公司表示，上述评估未能涵盖市场全貌及各品类特殊性。该公司自有数据显示，大型卖家在Wildberries上的销售额保持稳定或仅有微小波动。截至目前，Ozon方面未对此作出评论。
多平台布局成卖家新共识
面对市场环境变化，卖家正积极拓展多电商平台渠道并发展自有独立站，以降低对单一平台的依赖风险。