东南亚电商市场持续增长，品牌需聚焦个性化与规模化
据新加坡《联合早报》报道，最新调查预测今年东南亚电子商务销售额将增长18%，达到382亿美元；到2026年，该数值有望攀升至578亿美元。作为区域内最大的电商市场，印尼今年销售额预计达90亿美元，2026年将升至174亿美元。此外，菲律宾、越南、泰国和马来西亚也是值得关注的关键增长市场。
疫情重塑零售格局，品牌应避免盲目跟风
艾盛数字商务公司发布的报告指出，东南亚电商销售额在2020年已达274亿美元，这反映了疫情对消费行为的深远影响及零售业的重塑。报告建议，各品牌应将资源和投资集中在提升规模化与个性化能力上，以争取并留住优先选择网购的消费者。同时，报告警告消费品牌应避免随波逐流，需制定差异化竞争策略。