沃尔玛近期推出终极会员计划，将Walmart+与Sam’s Club Plus整合为年费120美元的捆绑套餐。该权益涵盖两家连锁门店免费配送、Sam’s Club会员价、Peacock或Paramount+流媒体服务二选一、汽油折扣及2% Sam’s Cash返现。
现有Sam’s Club Plus会员可免费获得Walmart+；年度Walmart+会员每年仅需额外支付22美元即可升级至该捆绑包；同时持有两项会员的用户将获得按比例退还的差额。
沃尔玛CEO：重塑会员价值预期
沃尔玛首席执行官John Furner表示：
“我们致力于提升消费者对会员价值的期待。每年120美元的投入，旨在让用户获得更多实惠与时间。”
Furner指出，相比Amazon Prime（139美元）和Costco Executive会员（130美元）的单独费用，该捆绑套餐更具性价比。
行业格局：Costco与Amazon联手可能性低
尽管沃尔玛整合会员体系策略精明，但Costco与Amazon联合对抗的可能性极低。双方在企业文化、薪酬体系及供应商管理上理念迥异。若Amazon有意拓展仓储式俱乐部业务，更可能瞄准BJ’s等中小品牌，而非与Costco合作。
沃尔玛此举核心在于通过高性价比培养用户粘性，而非单纯依靠会员费创收。
竞品对比：Amazon Prime价值持续稀释
相比之下，Amazon Prime近年价值不断缩水。过去十年其价格上涨40%，若计入付费取消广告选项，实际涨幅达100%。作为现代零售会员模式的塑造者，Prime目前的表现已难以匹配其市场地位。