巴西的零售媒体监测迎来新功能。Ibope 对其广告监测工具 AdInsights 进行了扩展，新增对亚马逊巴西站、Mercado Livre 和 Magalu 网站上展示的广告的监测。该举措将有助于跟踪广告主品牌，比较其在这类渠道中的存在感，并估算广告曝光量和投放投入。
该举措顺应了零售媒体作为广告渠道的增长趋势。根据《数字广告支出》研究报告2025年数据（即本年度版），该细分领域的增速是其他数字渠道的三倍。这一增长加剧了对信息的需求，以帮助广告主、代理商和媒体平台理解品牌如何在不同的零售平台之间分配其投资。
“零售媒体在站内的重要性日益凸显，成为广告主和零售商战略中的关键一环。对零售网站上的广告投放投资进行更结构化的审视，有助于市场理解该细分领域的发展动态，并基于更充分的信息做出决策。零售商的参与能够为这一分析增添深度；参与者越多，所呈现的市场图景就越具代表性。”伊博佩（Ibope）商业副总裁Adriana Favaro表示。
对于Ads市场代理总监Renata Herz而言，该举措有助于扩大行业的衡量范围。“零售媒体已确立为拉丁美洲增长最快的数字广告格式，在全球范围内，对该格式的投资已超过传统电视。因此，Ibope发起的这一举措是证明我们行业相关性和成熟度的关键一步。”她说道。
据该高管表示，由独立机构验证的统一指标有助于品牌评估广告活动的有效性，增强广告主的信心，并刺激对零售媒体的新投资。
Mariana Meinberg，Magalu Ads负责人，也强调了扩大市场参考案例的重要性。“零售媒体在巴西增长迅速，但市场参考案例仍然很少。对投资进行结构化且独立的分析，能为广告主和代理商提供更高的可预测性，并帮助该类别以可持续的方式实现规模扩张。”她说道。
零售媒体监控将如何运作
在此第一阶段，AdInsights 将对在监控网站中展示的广告进行抽样采集，涵盖计算机和移动设备。该解决方案将按行业、类别、广告主、品牌和产品对活动进行分类，并提供所捕获的创意素材。
impressions和广告投资指标将根据收集到的广告以及流量和广告价格的参考数据进行估算。
初始覆盖范围仅包括在亚马逊巴西、Mercado Livre和Magalu网站上展示的广告。不包括在这些平台的移动应用中投放的活动、在监控环境之外展示的广告，以及实体店内的媒体内容。
该举措为其他零售商接入 AdInsights 的覆盖范围提供了空间，这将有助于提升巴西零售媒体市场数据的代表性。
由人工智能（ChatGPT）生成的图像