创新“9+1”品牌矩阵 打造避暑消费新样本

昆明市围绕“三新”消费场景培育要求，依托滇池生态本底与乡村资源，将景区、村落、绿道、公园等空间转化为多元消费场景，构建“点线面结合”的沉浸式避暑消费场景体系。

城市核心场景：“1+N”环滇书院体系

在大观楼畔创办奔来书院，并在大观公园、观音山、海晏湾、石城村等地布局多个奔来书屋，形成“一步一景、一屋一韵”的文化消费矩阵。同时落地奔来直播间、《滇池七点半》栏目及艺术空间，以滇池、西山为天然背景，打造集文化传播、艺术体验、休闲消费于一体的新型空间。

乡村消费场景：“大渔金三线”串联成链

打造“大渔金三线”乡村旅游线路，串联石城、杜曲、海晏等滇池沿岸村庄。海晏村主打“落日经济”，盘活闲置老屋发展民宿与艺术空间；杜曲村以乡愁漫画打造艺术打卡地；石城村以古村艺术为核心发展美育研学。通过开通专属公交专线，三个村落形成各具特色又有机融合的避暑消费场景带。

截至目前，规划总长137公里的滇池绿道已开放108公里，串联沿线54个湿地、46个美丽乡村及30余处观景平台，构成“山水林田湖草村”一体的清凉消费场景，成为国内唯一集高原湖泊湿地、低纬高原凉爽气候与城市近郊便捷优势于一体的避暑休闲目的地。

昆明市跳出传统“门票经济”思维，创新“文化IP+消费场景”深度融合模式，将历史文化资源转化为可感知、可消费的产品，探索出轻资产、高产出的消费培育新路径。

以“文化铸魂”激活资源价值

选聘11名涵盖文化研究、艺术创作等领域的“滇池文化大使”，注入智力活水。通过漫画创作、美育基地设立、学者论坛等形式，将抽象文化资源转化为具象消费吸引力，助力杜曲村、石城村等普通村落蝶变为网红打卡地。

以“业态创新”实现价值落地

大观楼“长联宴”：将“九夏芙蓉”“三春杨柳”等21处长联意象转化为22道主题菜品，构建“登楼、赏联、品宴”消费闭环。截至2026年4月，相关产品销售近2000套，营收超400万元，全网浏览量突破800万次。
“奔爱咖啡”本土品牌：结合西山“睡美人”浪漫IP与云南咖啡产业，推出“米+咖”等创新饮品，单日最高售出1500杯，成为避暑消费特色IP。

该模式不依赖大规模硬件投入，通过文化赋能、场景植入、社交传播实现“低投入、高产出”。

昆明市以“9+1”品牌矩阵为引擎，推动文旅消费业态延伸升级，培育出文化研学、乡村旅居、夜间消费、文创体验等一批避暑休闲消费新业态。

依托品牌矩阵，常态化举办奔来大讲堂、读书会、艺术展等40余场文化活动；联动滇池国际咖啡文化嘉年华，集结20余个特色活动、80余场演出，带动夜间经济与周末微度假。“大渔金三线”带动乡村旅居、非遗手作等发展，2025年线路三村集体经济总收入同比增长68.13%，达409万元。

消费新业态直接带动旅游增长：2025年国庆中秋假期，全区接待游客173.17万人次，旅游花费10.56亿元，同比分别增长23.90%和26.74%；2026年春节假期接待游客242.58万人次、旅游花费11.76亿元，同比分别增长24.62%和28.04%。“十四五”期间，滇池度假区累计接待游客1.03亿人次，实现旅游综合收入1047亿元。

“9+1”品牌矩阵在经济效益、社会效益、文化效益三大维度均取得显著成果：重点IP营收亮眼，节假日消费高速增长；“大渔金三线”带动乡村集体经济大幅提升，探索出共富路径；“奔来系列品牌”入选人民网2025人民匠心品牌服务案例，滇池文化IP影响力持续提升。

该实践为昆明市乃至全省推进“三新”消费培育提供了三条核心经验：

一是“文化IP+消费场景”深度融合。深挖本地独特文化符号，以创意研发将沉睡的文化资源转化为可体验、可消费的IP产品，实现从“看风景”到“品文化”的消费升级。

二是“小切口破局、巧思路赋能”的轻资产运营。不依赖大规模硬件投入，通过引入智力资源、植入品牌内容、社交裂变传播，实现消费培育的“低投入、高产出”。

三是“串珠成链”的乡村消费共富。以线路统筹串联特色村落，实现功能互补、联动发展，通过利益联结机制让村民共享消费升级红利，破解乡村消费“单点发力、带动有限”的难题。