采购商想找一款产品，却只有照片，不知道准确名称和型号，该怎么找到供应商？
除了询问同行，他也可能把照片上传到Google，寻找相似产品。这时，你的网站有没有机会被找到？
现在，Google Search Console（谷歌站长工具，简称GSC）新增了多模态搜索筛选项，让企业可以查看：用户通过图片等方式搜索时，自己的网站获得了多少曝光和点击。
多模态搜索，可以简单理解为让图片参与搜索。例如，客户上传照片、圈选图片中的产品，或使用手机摄像头发起搜索，也可以再输入文字补充要求。
2026年9月24日，Google宣布在Search Console中推出网页多模态搜索效果报告。报告涵盖Google Lens（智能镜头）、Android“圈定即搜”、上传图片，以及Chrome右键“搜索此图片”等入口。
这并不是Google突然推出了一种全新的搜索方式，而是Search Console开始提供网页多模态搜索的独立效果数据。
用户通过 Google Lens、图片上传等方式搜索产品，早已不是新鲜事。此次更新的意义在于，网站运营者现在能够更清楚地了解这类搜索带来的曝光和点击，而不必仅凭经验判断。
（GSC搜索类型中新增“多模态”筛选项）
在GSC中，“图片搜索”统计网站在Google图片搜索结果中的表现；“多模态搜索”则统计用户通过Lens、上传图片等方式搜索时，网站获得的相关表现。
例如，客户输入“工业阀门”后进入图片搜索结果，与上传一张阀门照片寻找相关产品，是不同的搜索场景，数据需要分别查看。
因此，多模态搜索并不是Google图片搜索换了一个名字。对外贸企业来说，多模态搜索值得关注，是因为即使潜在客户不知道产品名称，也可能凭图片找到相关网页。
（注：文字搜索、图片搜索和多模态搜索的区别示意图。Google图片搜索与Lens的入口和结果可能交叉。本图仅按用户的起始搜索动作作简化区分，不代表三者完全独立。）
图片搜索并不只适合服装、饰品等，在B2B采购中，也有几类常见场景：
采购商看到一种产品，却不知道准确的英文名称；
维修人员手中只有旧零件，需要寻找替换件；
采购商根据目录或项目图片寻找相似产品和新供应商；
以 Google 首页为例，客户点击搜索框中的相机图标，再上传产品图片或粘贴图片链接，就可以继续寻找相关产品和网页。
（Google 以图搜索的操作入口）
如果客户经常根据产品外观、结构或应用图片寻找供应商，就值得关注这类数据。机械零部件、汽摩配件、五金工具、电子连接器、包装、灯具和家具等产品，都可以结合实际采购场景判断。如果客户主要依靠技术参数、行业标准或服务要求寻找供应商，可以先观察数据，再决定是否投入。对于目前主要依靠文字搜索获客的网站，多模态搜索可以先作为补充入口。
进入GSC的“搜索结果”效果报告，点击顶部的“搜索类型”，然后选择“网络 > 多模态”。界面语言不同，选项名称可能略有差异。
筛选后，可以查看点击、曝光、点击率和平均排名，也可以按页面、国家和设备等维度分析。需要注意，平均排名是搜索效果报告中的统计指标，并不代表某张产品图片在Google Lens中有固定排名，也不能直接据此判断产品图片的实际搜索位置。
Google也支持导出数据，方便与其他流量和询盘数据一起分析。如果暂时没有数据，可能是网站尚未获得相关搜索曝光或点击，也可能与功能逐步上线、所选统计时间范围等因素有关。不必直接认定网站存在问题，可以过一段时间再查看。
（GSC中选择多模态搜索后的效果报告）
需要注意的是，多模态搜索报告与普通文字搜索报告有所不同。目前，选择多模态搜索筛选项后，无法查看具体的搜索查询词，也无法直接知道客户上传了哪张图片。因此，这份报告更适合用来判断哪些网页获得了相关曝光和点击，而不是直接分析客户搜索的产品名称、型号或图片内容。
1.先看页面。确认曝光集中在产品详情页，还是博客、案例和解决方案等页面？找到获得曝光的页面后，可以检查页面中的主要产品图片，并结合Google Lens测试，分析哪些视觉内容可能有助于页面被发现。但需要注意，GSC无法直接确认具体是哪张图片带来了曝光或点击。
2.再看产品价值。如果曝光集中在核心产品和替换件页面，优化价值通常更高；如果曝光主要集中在与主营业务关联较弱的页面，不必仅因曝光增长就增加投入。
3.接着看国家和设备。这些数据可以帮助企业了解搜索出现在哪些市场，但样本很小时，不要直接判断某个国家的需求正在增长。
4.最后看点击。有曝光却没有点击时，应检查产品名称是否准确、图片与页面是否一致，以及型号、材质、用途和供应商身份是否说清楚。
需要注意：曝光只说明网页有机会被看到，不能直接等同于采购需求或询盘。
查看完数据后，不要马上开始修改网站，可以先判断属于哪种情况：
核心产品页已经获得相关曝光或点击：说明网站已经出现在多模态搜索中，可以选择少量页面进一步测试。
暂时没有数据，但产品外观容易识别、询盘价值较高：可以选几个重点产品页进行低成本测试，不必修改全站。
曝光集中在无关页面，或者产品本身难以通过图片识别：现阶段保持观察即可，优先投入已有成效的方向。
这个判断环节要解决的是：多模态搜索对自己的网站有没有价值，是否值得进入下一步优化。如果决定开展优化，先不要急着马上重做全站，而是通过少量页面验证实际效果。建议按以下四步进行：
第一步，选页面并记录基线。
优先选择询盘价值较高、外观容易识别或已有多模态曝光的产品页，记录这些页面当前的曝光、点击等数据，方便之后比较。
第二步，用Google Lens检查。
拿重点产品图搜索，看Google能否识别产品类别、自己的官网是否出现，以及结果中有哪些同类产品。Lens结果会受地区、设备等因素影响，只能辅助判断，不能当作正式的排名监测。
第三步，补齐有问题的页面。
使用清晰、真实且能体现产品差异的图片，写明名称、型号、材质、尺寸、接口、用途和适用设备。图片文件名和Alt文本（图片的替代文字）也应准确描述图片，不要堆砌关键词。
第四步，观察结果再决定是否扩大。
经过数周后，对比这批页面的多模态曝光、点击，并结合实际访问和询盘判断价值。GSC不能直接确认某条询盘来自多模态搜索。如果重点产品页持续获得点击，且访问质量和业务表现值得继续投入，再逐步扩大测试范围。数据较少时，延长观察时间，不急着下结论。
对于外贸企业，值得争取的往往是采购商寻找供应商的起点。客户还说不清产品名称时，清楚的图片和准确的说明，就可能成为他了解企业的第一步。
先从几个重点产品页做起，让客户看懂产品差异、判断是否适用，再决定是否进一步联系。这样，网站上的产品图才不只是展示资料，也有机会成为生意的入口。
官方参考资料：
Google 官方公告：Search Console 现已推出网页多模态搜索效果报告
https://developers.google.com/search/blog/2026/09/web-multimodal-in-sc?hl=zh-CN&utm_source=chatgpt.com
Google 官方帮助：效果报告的数据维度及限制
https://support.google.com/webmasters/answer/17011259?hl=en&utm_source=chatgpt.com
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