10 月 13 日，WOOLRICH 中国首家直营概念店在上海兴业太古汇正式开业。品牌为这家店取名 THE ARCHIVE「WOOLRICH 档案馆」，用上下两层空间呈现当季商品与历史档案。
WOOLRICH 创立于 1830 年，最初是宾夕法尼亚的一家毛纺厂。它的产品从面向当地劳动者和家庭的羊毛织物，延伸至阿拉斯加输油管道工人穿着的派克大衣。店内的服装、照片与文字档案，记录着这些产品的来历。
羊毛毯、格纹衬衫和派克大衣，串联起 WOOLRICH 从毛纺工厂到服装品牌的发展。上海新店以这些产品为线索，将羊毛织造、劳动者的衣着与家庭生活放在同一段品牌叙事中。
新店以「驭境而生」为主题，一层陈列当季商品，二层设置「自然灵感档案馆」。白桦林、木材和山野图像等设计元素，呼应品牌诞生地宾夕法尼亚的自然环境。
门店位于兴业太古汇石门一路沿街一侧。
外立面采用叠层设计，外层穿孔板呈现白桦图样，内部叠加树影，夜间灯光从板后透出。橱窗延续白桦林景象，树桩、木柴和苔藓布置在其间。室内的原木立柱同时承担货架的功能，墙面展开山野图景，格纹还用于试衣间门帘。
白桦树影延续至外立面与橱窗
一层的服装陈列之外，门店还设有羊毛毯专区，并布置了皮质沙发、黑胶唱机与书籍。
一层的服装陈列与休息空间
当季秋冬产品包括派克大衣、水牛格纹单品，以及以羊毛面料为基础的「羊毛壳」。按品牌的产品介绍，「羊毛壳」注重防风与防泼水性能。
二层的红黑水牛格从高处垂下，并延续到展厅地面，服装展品与历史资料沿线分布，展区还设置了绵羊造型的坐墩。以 1830 年为起点的时间轴、羊毛溯源展示、木框灯箱中的历史影像，与实物服装共同呈现品牌的发展。
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红黑格纹从服装图案延伸为展厅的主要视觉元素。一层的格纹衣物与二层的历史服装、影像相互对应，同一图案贯穿商品陈列与空间设计。
2025 年底，WOOLRICH 在北京三里屯太古里开设 THE WOOLBOX 快闪空间。这个空间以牧羊人小屋为设计灵感，外墙采用层叠木片，内墙覆以羊毛，并展示早期派克大衣、历史照片和设计图。
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北京的 THE WOOLBOX「羊毛匣子」以羊毛与牧羊人小屋为主题，上海的 THE ARCHIVE「档案馆」则增加了系统的历史展陈。羊毛与早期服装贯穿两次空间设计，上海店更完整地交代了这些材料与产品的来历。
WOOLRICH 的创始人 John Rich 出生于羊毛织工家庭，19 世纪初从英国利物浦迁往美国。他最初在费城落脚，随后前往宾夕法尼亚州中部乡村，于 1830 年在 Plum Run 溪流附近建立毛纺厂。
据品牌历史资料，工厂早期向附近的劳动者及家庭出售羊毛面料、袜子和毯子，用于冬季御寒。工厂周围逐渐形成村落，建起住宅、学校、邮局与公共休闲设施。1888 年，村落正式采用 Woolrich 这个名字。品牌和地方从此共用一个名称。
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WOOLRICH 早期的实用主义，来自当地人御寒、劳动与居家的需要。工厂为这些人生产织物，也与周围的住宅、学校一起构成了社区生活。
1850 年推出的 Wool Buffalo Check Shirt，是其中一件延续至今仍有辨识度的产品。它采用羊毛法兰绒，红黑两色的大格纹后来成为 WOOLRICH 的代表图案。这种法兰绒通过机械刷毛，在织物表面形成绒毛，获得柔软的触感。
到 1925 年，品牌产品目录已经展示成套的狩猎服装，包括外套、长裤、短马裤、背心和帽子。这套搭配在当地有一个带着幽默意味的名字——Pennsylvania Tuxedo，「宾夕法尼亚礼服」。据品牌档案介绍，羊毛保暖，穿着者活动时衣料摩擦的声音较小；红黑格纹有助于同伴在林地中辨认彼此，口袋与加固细节则为野外穿着设计。
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后来广为人知的 Arctic Parka，也与工作环境有关。品牌于 1972 年推出这款派克大衣，1975 至 1977 年间，阿拉斯加输油管道的建设工人将其用作防寒服。防护帽、保温结构、耐用外层和实用口袋，针对的是严寒、长时间工作及暴露于室外的条件。品牌保存的历代版本记录了面料、填充、版型和细节的变化。
Arctic Parka 历史档案
Todd Snyder 为 WOOLRICH 设计的首个 Black Label 系列于 2024 秋冬推出。在当年接受 DSCENE 采访时，他谈到从品牌档案中取材，以及对标签、展示空间和靴子的重新设计。按他的介绍，其中一款靴子保留了传统外观，通过调整中底与鞋底结构减轻重量。
在 2025 春夏 Black Label 系列中，Todd Snyder 从美国太平洋西北地区的徒步、垂钓等活动寻找灵感。他在接受 Vogue 采访时介绍了这一思路，系列产品包括短裤、针织衫等春夏衣物。
WOOLRICH Black Label 2025 春夏系列
2025 年 3 月，报喜鸟完成对 WOOLRICH 欧洲以外品牌知识产权的收购交割，范围涵盖核心商标、相关域名与著作权等。同年 12 月，BasicNet 完成对欧洲品牌权利及 Woolrich Europe 公司的收购。WOOLRICH 由不同区域的权利持有方分别经营。
报喜鸟同时与原交易方签订了为期五年的产品采购与品牌咨询协议，以保持品牌形象和产品风格的一致性。围绕高端户外生活方式的定位，WOOLRICH 正建立运营体系、设置海外组织机构，并拓展海内外客户。
不同地区分别经营，WOOLRICH 仍需保持产品与品牌形象的一致性。为期五年的采购与咨询合作，保留了报喜鸟与原有产品体系的联系。中国团队结合本地市场安排商品和渠道时，也需要延续 WOOLRICH 已有的设计传统。
WOOLRICH 的产品覆盖派克大衣、衬衫、夹克和羊毛毯。服装与家纺并存的产品结构，为中国业务提供了冬季外套以外的品类选择。
Black Label 的春夏产品已覆盖短裤、针织衫等品类，中国业务可以据此拓展冬季之外的商品组合。
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派克大衣的防寒结构、耐用外层与口袋设计，满足户外穿着的需要；格纹衬衫与毛毯的羊毛面料、织造工艺和触感，则关系到日常穿着与使用的舒适度。WOOLRICH 的高端定位，需要这些可感知的产品差异支撑。
除上海概念店外，据品牌介绍，WOOLRICH 已入驻四家松赞店铺，将零售渠道延伸至旅居空间。与城市概念店相比，旅居店铺的选品更适合围绕当地气候与出行需要展开。
报喜鸟运营着 HAZZYS、LAFUMA 等品牌，各品牌由独立事业部经营，平台在产品研发、供应链与销售渠道等方面提供支持。WOOLRICH 在中国的专业团队也已组建，正推进产品研发、品牌宣传和渠道拓展。
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