美国国家零售联合会（NRF）联合Prosper Insights & Analytics发布的年度调研显示，2026年美国万圣节整体消费规模预计达到135亿美元，高于2025年创下的131亿美元历史纪录。
参与本次节日消费的受访者占比为74%，较去年小幅上升，这一比例也明显高于疫情前2019年的68%。计划参与万圣节相关消费的人群中，人均预算为115.14美元，和去年114.45美元的人均水平基本持平。
糖果、装饰与服装依旧是万圣节消费的三大核心品类。服装相关消费预估44亿美元，装饰类商品消费规模约43亿美元，糖果品类支出达到41亿美元。不少消费者会同步选购节日贺卡、趣味道具等小件商品，丰富节日布置。
分发糖果是民众最普遍的过节方式，61%的受访者准备在节日期间向上门访客赠送糖果。半数消费者打算准备万圣节装扮，42%的人会布置庭院与房屋装饰，还有同等比例人群计划雕刻南瓜、观看恐怖主题影片。
消费行为上，万圣节采购的时间窗口持续拉长。49%的消费者选择在9月或者更早启动采购，提前备货的习惯在过去十年持续增长。部分消费者选择提早下单，以此分摊节日预算，避开临近档期的价格上浮。
折扣店成为消费者选购万圣节商品的首选渠道，39%的购物者将折扣商超列为采购目的地，万圣节专营店、线上零售渠道紧随其后，分别有32%和27%的消费者计划在此类渠道下单。本地小型独立门店的客流占比也出现缓慢抬升。
NRF行业与消费者洞察副总裁Allison Zeller提到，消费者依旧愿意为万圣节预留预算，但选购时会更加看重性价比。零售商也在调整货架商品结构，覆盖不同价位区间的节日货品，适配当下消费者精打细算的采购心态。
北美各大商超已经陆续铺开万圣节专区，提前上架装饰、糖果、服饰等季节性SKU，承接这一波旺季需求。
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