收入全球第二！百强榜超50席！NetShort凭什么？

DataEye研究院数据显示：今年9月份，海外微短剧APP双端预估内购收入约2.85亿美元，TOP3产品收入合计占据TOP20总收入的45%。

其中，NetShort值得特别关注，其9月收入达2922万美元，环比增长8.1%，并正式超越ReelShort，成为榜单第二名。

与此同时，DataEye 9月海外AI剧百强榜也出现了一个标志性事件：NetShort凭借一部“胖妻逆袭”短剧重回榜首，打破了此前连续4个月榜首被另一平台把持的局面，并占据百强榜过半数席位。

从商业收入到热播剧目，NetShort势头凶猛，它凭什么？

本期，DataEye研究院以数据为基础，对NetShort进行拆解分析，希望为各位从业者提供参考。

NetShort数据表现

（一）预估收入趋势

DataEye研究院数据显示，近一年时间，NetShort双端预估收入整体呈持续上升趋势。

整体来看，从去年9月的1420万美元，到今年9月份的2922万美元，NetShort近一年双端预估内购收入增长已超1500万美元，涨幅达105.8%，9月份预估收入再创新高，逼近3000万美元大关。

今年整个前三季度，NetShort预估收入合计超2亿美元，其收入、下载量均位列全球市场前三。

（二）投放趋势

ADX海外短剧版数据显示，今年1到9月份，NetShort投放力度呈震荡上升趋势，由最初的3.4万组左右上涨至9月底的18万组左右，涨幅高达数倍。

值得注意的是，在较强势的投放策略之下，今年9月份NetShort累计投放素材量达93.3万组，较第二名高出23万余组，稳坐海外市场头把交椅，凸显出投流侧的强劲实力。

（三）内容表现

 在内容层面，回看9月份NetShort的成绩单，可谓同时展现出了“高度”与“厚度”。

“高度”上，9月海外短剧百强榜中，NetShort共3部剧跻身TOP10，最高位列第三，单剧热值达1267.7万；9月海外AI剧百强榜中，NetShort共6部剧跻身TOP10，最高位列榜首，单剧投放素材数接近3.8万组。

“厚度”上，9月海外短剧百强榜、海外AI剧百强榜，NetShort一个平台，便在两个榜单中均占据了过半席位，前者占据54席，后者占据53席，展现出极强的内容储备力。

（四）小结

通过以上数据不难发现，今年以来，NetShort进击势头凶猛，无论在商业收入还是内容表现方面，都稳居海外市场第一梯队，投流、热度全爆表，表现出强劲冲击力。

从当初海外市场迟到的入场者，到如今包揽榜单过半席位、跻身收入TOP2的领跑者，NetShort靠的是什么？当然不仅仅是激进的投流，DataEye研究院认为，NetShort如今的情况，最为核心的点在两个层面：内容和AI。

内容：洞察力、用户理解与本地化

目前，海内外短剧市场几乎均全面转向AI剧，NetShort也不例外，那么在市场“All in AI”的大背景下，如何才能从竞争中脱颖而出？

从NetShort的例子中，DataEye研究院认为第一点，在于行业快速变化下，对市场的洞察力极为重要。

以9月海外AI剧百强榜榜首《胖妻變辣妻，總裁跪求復合》为例，该剧属于典型的“胖妻减肥逆袭”题材，本质上还是将“逆袭”的内核与“大码”的外壳进行组合。

大码题材本身并不算热门题材，但此次不仅登顶百强榜首，并且百强榜TOP3中，有2部均为NetShort平台的大码题材短剧，就耐人寻味了，这意味着市场在这段时间，对该类内容具备明显需求，而如何从市场层面提前捕捉到这份需求，并供给对应内容，考验的就是对市场判断的洞察力是否敏锐。

这也从侧面证明，NetShort对市场题材的洞察足够精准且大胆，在布局传统的情感、逆袭、狼人、西幻等题材之外，还在不断向大码、恐怖这类特殊赛道尝试。

另一个例子，是年初AI剧爆火初期，海外第一部真正意义上的爆款AI剧就是NetShort出品的《One Move God Mode》，海神波塞冬之子表面是被人看不起的卑微农夫，手持一把生锈的干草叉（实际是海神三叉戟）参加骑士选拔，一步步揭露身份，实现从底层到传奇的逆袭蜕变。

尽管在今天看来，这类西幻题材短剧已经泛滥，但在最初从真人剧时代向AI剧时代跨越过程中，西幻类题材还较为少见。

NetShort如何挖掘出这一需求？

海外传统长剧、影视等作品，已经充分证明了西幻类作品的吸引力，而真人短剧受限于成本等因素，难以呈现这类宏大世界观与场景，AI技术的突破则直接打破了这层限制。

NetShort在第一时间捕捉到两点：一是AI效率革命补齐了真人剧时代高成本特效等短板，二是海外短剧市场同类内容的空缺，及时推出这部高质量作品，这正是在市场变化之下，敏锐洞察力的体现。

除了洞察力之外，DataEye研究院认为，第二点是NetShort对内容、对本地化的充分理解。

做内容，并不是简单地把剧本拍出来，什么样的剧本适合什么样的市场？什么样的内容观众爱看？什么样的内容能够令人耳目一新？

这些都需要创作者、平台对剧本、对用户心理具有深刻理解。

以NetShort又一爆款剧《Horror Game: Seduce My Ghost Teacher or Die》为例，这部剧的剧情也很简单：女主被困在一个校园恐怖生存游戏中，并绑定了“恋爱生存系统”，必须攻略危险且性感的幽灵教师，完成一个又一个亲密任务才能保命。

毫无疑问，这部剧的特点就是将“恋爱甜宠”这一女频最常青的内核与“恐怖游戏”这一极具反差的特殊外壳相结合，通过“攻略失败，主角就会死亡”打造出了一种“危险爱”的氛围感，毕竟同样的恋爱，放在都市安全区和恐怖死亡线下的戏剧压力完全不同。

这也意味着这部剧挖掘出用户的一种独特心理：不仅仅喜欢看恋爱，还喜欢更加刺激、紧张的恋爱感。

例如剧中女主被全班投票开除，离开教室就会被怪物吃掉时，严苛的幽灵教师却暗中出手帮助了她，将女主内心的紧张、不安，与男主出乎意料的反差行为表现得恰到好处，营造出一种“刺激中的暧昧感”，让观众沉溺其中。

有观众评价称：“你可以通过人物的表情和氛围感受到故事。虽然篇幅不长，但情感冲击力很强。”

当甜宠恋爱内容被大量供给，NetShort的选择并不是给这部剧加更多的“糖”，而是通过反向的紧张、刺激、悬念与不确定感，来对比衬托出恋爱的甜，并满足一种高刺激程度的恋爱感。

不过，这一组合也较为考验创作者对内容的把控程度，“恋爱+恐怖”融合得好，就是一部“危险爱”的爆款，融合得不好，可能就成一部被市场淹没的烂片。

从剧情、画面上可以看出，为了更好融合恋爱与恐怖元素以及本地化，这部剧所设定的“恐怖游戏”并非传统中式恐怖，而是更加偏血腥、怪物这类的西式恐怖，同时人物、环境等都极具西方审美。

AI：效率放大器

内容之外，不得不提的就是AI技术带给行业的深度变革，从剧本分析、内容制作、语言译制，到创意素材、投流，AI几乎贯穿了微短剧产业链的全流程。

因此，DataEye研究院认为，平台方对AI的利用方式、效率，也将很大程度上影响自身在AI时代的表现，这一点在NetShort身上体现得极为明显。

就NetShort而言，DataEye研究院结合今年以来其实际表现，认为AI带给NetShort最大的影响主要在于两个方面。

其一，内容方面。

AI对内容生产效率的提升不用过多赘述，相信从业者都有最直接的实际体会，但真正利用好这份效率提升的，并非简单地“多做几部剧”，而是“多做几部好剧”，一字之差，含义却相差甚远。

NetShort CEO王利曾强调：AI不止是平权工具，更是差距放大器，头部与普通创作者的差距将进一步拉大。

对应到现实市场，可以明显发现一个现象：产能爆炸式提升的当下，精品率却并没有同等提升，一大原因便是多数厂商利用AI快速做剧来铺量，导致产能上去了，精品的比例却没上去。不仅如此，大量剧集供应，反而可能分散用户注意力，得不偿失。

NetShort的做法是怎样的？平台内部的方法论我们不得而知，但以最新的9月份海外榜单为基准，或许可以发现一些端倪。

前文提到，DataEye 9月海外AI剧百强榜中，NetShort一家便占据了53个席位，TOP10中也占据了6席，兼具内容厚度与质量。题材方面，前十中的6部涵盖了大码、体育、狼人、赛车、恐怖游戏、龙族萌宝等标签。

同一平台、大量不同题材短剧纷纷跻身榜单前列，原因自然离不开AI的加速，让NetShort更好发挥出自身的内容理解与市场洞察力，对看好的题材组合进行低成本验证，让市场直接给出答案，并根据市场反馈快速迭代，最终打造出一条“爆款流水线”。

例如前文所提到的“恋爱+恐怖”、“逆袭+大码”这种标签组合，均符合这样的逻辑。在这种高频测试、市场导向之下，NetShort单平台占据百强榜过半席位，便有了底层逻辑支撑。

其二，市场方面。

市场层面，离不开素材与投流，这是海外短剧竞争中重要一环。如果说好内容能够决定能否让人留下，那么好的素材和投流才能够决定能否让更多人看见。

反映在市场上，就是文章开篇提到的，NetShort自今年二季度以来投放趋势直线上涨，如今稳坐海外APP投放第一的位置。

DataEye研究院发现，NetShort在多数剧目上采用AI制作素材进行投放，一方面，AI批量制作，快速验证跑量素材，另一方面，NetShort还利用AI制作了许多剧中并没有的画面，引导用户下载，外加AI对投流的优化，让NetShort平台短剧进入更多人视野

另一个值得一提的是，NetShort在全球多语言市场的布局同样离不开AI的助力。

以9月份数据为例，除海外核心的英语市场之外，ADX海外短剧版数据显示，在日语、韩语、阿拉伯语、泰语、印地语、越南语、印尼语、土耳其语等一大批市场，NetShort均在投放TOP10短剧中包揽了半数以上席位，展现出较强实力，这也从侧面证明了，AI在投流、译制等环节在市场层面对NetShort的助力。

△NetShort在9月土耳其语市场投放短剧TOP5中占据4席

一方面，NetShort借助AI将通过市场认可的剧集低成本译制成多种语言；另一方面，再借助AI制作素材、投流覆盖多语言市场，提升全球影响力。

在这一模式下，DataEye相关榜单也常会出现NetShort平台一部剧的多个语言版本同时登上榜单的情况。

总的来看，如果说真人剧时代NetShort属于行业一线，那么如今，在内容与AI两个层面的助推下，NetShort才真正展现出统治级别的实力。

透过NetShort的例子或许可以意识到：AI带给行业最重要的不是多做几部剧，而是如何做出、并验证更多好剧，而比AI加速更重要的，是对内容的理解、对市场和用户的洞察。

对多数从业者而言，NetShort这个样本的参考价值也正在这里：当AI把制作门槛拉到同一起跑线，决定差距的不再是产能，而是把产能转化为精品的验证效率。谁的题材判断更准、验证更快、迭代更密，谁就更有机会在新一轮竞争中站到前面。