文丨郑雅
2026年天猫双11于10月20日晚8点正式开启。官方数据显示，开卖4小时内，124个品牌成交额破亿，27681个品牌成交超去年全天，14个淘宝直播间成交破亿。
新品表现亮眼：102个新品成交破千万，1113个新品成交破百万；228个新品类赛道同比增长超50%，其中Token品类环比增长450%。
美妆个护：国货崛起，头部效应显著
护肤品类中，珀莱雅、修丽可、兰蔻、雅诗兰黛和SK-II占据品牌榜前五。国货品牌珀莱雅位居榜首，薇诺娜位列第十。单品方面，修丽可Age面霜成首个开售日破3亿的美妆单品，珀莱雅红宝石面霜4小时售出超45万件。
彩妆领域，毛戈平、花知晓、彩棠分别位列第三、第五和第十名。男士护理榜单中，海洋至尊、谷雨、韩束三个国货品牌上榜。
个护品牌前三名为卡诗、Off&Relax、潘婷。Off&Relax排名大幅跃升至第二，且开卖4小时成交首次破亿；卡诗维持榜首并实现双位数增长。
服饰箱包：降温带动羽绒热销，设计师品牌爆发
受换季降温影响，羽绒服品牌表现强劲。女装品牌榜中，波司登超越优衣库登顶，雪中飞、高梵等羽绒品牌进入前列。男装前五中，波司登与鸭鸭占据两席。
销售速度方面，优衣库24分钟成交破亿，波司登、维密、百丽等品牌亦迅速破亿。箱包领域，国内设计师品牌贡献了80%的百万级爆品，裘真实现150%高增长。songmont、裘真、个乐等五个国货品牌进入箱包服配榜前十。
运动户外：细分赛道高增长
FILA、Adidas、lululemon快速破亿，其中Adidas开卖1小时成交超2亿。Salomon、Helly Hansen、Mammut等细分品牌实现高双位数增长，Mammut首小时业绩超去年全天。
运动品牌前五为FILA、Adidas、lululemon、Nike、迪桑特；户外品牌前三由骆驼、THE NORTH FACE、伯希和包揽。
家电数码：国补政策驱动大幅增长
在国家补贴政策带动下，3C数码品类同比增长超4倍，手机品类增长超9倍，电视及智能家居均有两位数增长。
大家电店铺销售前五为海尔、美的、小天鹅、小米、海信；小家电前五为石头电器、美的、科沃斯、小米、添可。
母婴亲子：智能教育独立成榜
童鞋前五为Fila、泰兰尼斯、安踏、NEW BALANCE、江博士；童装前三为巴拉巴拉、Fila、DAVE & BELLA，波司登、高梵等羽绒品牌进入童装前十。
今年新增智能教育品类榜单，科大讯飞、学而思、百词斩、作业帮、希沃位列前五。母婴总榜前五为帮宝适、Fila、bc babycare、全棉时代、INNE。
休闲食品与宠物：国货占据主导
休闲食品前五为三只松鼠、瑞士莲、乐事、良品铺子、沃隆。
宠物榜单中国货占据八席，鲜朗、蓝氏、皇家、诚实一口、麦富迪排名前五。鲜朗开卖1小时卖出80万袋猫粮，成为宠物行业首个首小时破亿品牌。
榜单说明：基于2026年天猫双11大促期间各品牌及店铺在天猫的整体成交表现（累计销售金额，以锁支付确收为统计口径）进行动态排序。因交易时效等因素，数据暂未剔除退货及其他复杂校准，为初步未经审计数据，仅供商家参考。
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