亚马逊近期推出两项核心更新，将深刻影响美国站的竞争格局。卖家需提前布局，以适应平台从粗放式运营向品牌化、精细化运营的转型。
购物车新增“品牌批准”标签，强化正品认证
亚马逊在购物车中新增“品牌批准”标签，作为平台官方正品认证的标识。买家点击该标签即可核验商品供货主体，确认其是否来自品牌方或授权卖家。
此前，无品牌资质的“裸跟卖”卖家常通过低价策略抢夺购物车，迫使正品品牌卖家降价应对，导致利润空间被持续压缩。随着新标签的上线，消费者信任度明显向带标商品倾斜，多数买家优先选择拥有品牌批准标签的产品。这一规则调整精准打击了纯靠低价铺货的裸跟卖群体，此类卖家面临的竞争压力显著增加。
建议品牌卖家尽快补齐授权资料，获取品牌批准标签，从而构建信任护城河，稳固市场份额。
2027年美国站SP广告上线AI自动优化功能
自2027年1月起，亚马逊美国站 Sponsored Products (SP) 广告将上线 AI 自动优化功能。该系统可根据卖家设定的规则，自动执行拓词、否定关键词及新增 ASIN 定向等操作，并能抓取季节性流量。所有自动化操作均保留日志，支持卖家随时查看及关停功能。
运营注意事项
对于本身词库稳定、ACoS（广告销售成本比）可控的成熟爆款链接，需谨慎开启此功能。贸然使用 AI 优化可能会破坏原有的广告权重，导致无效流量增加，进而侵蚀产品利润。
若决定开启该功能，建议每周固定查看操作日志，重点核查新增关键词的表现，密切关注 ACoS 变化，并及时剔除无效流量，确保广告投放效率。
随着亚马逊平台规则的不断完善，粗放式运营时代已正式结束。未来跨境电商的竞争将聚焦于品牌建设与管理精细化。卖家唯有顺势调整运营策略，才能在激烈的市场竞争中稳住订单与利润。
