大中华区有机增长8%，帮宝适中国增速近50%
当地时间10月22日，宝洁发布2027财年第一季度（2026年7月至9月）业绩。该季度宝洁全球销售额达233亿美元（约合人民币1554亿元），同比增长4%；剔除外汇及并购影响后的有机销售额同样增长4%。净利润为47.31亿美元（约合人民币317.90亿元），同比微降0.4%。
宝洁CFO Andre Schulten在业绩说明会上指出，尽管消费环境充满挑战，大中华区有机销售额仍实现8%的强劲增长。其中，帮宝适与SK-II成为主要增长引擎，帮宝适在中国市场的销售额增幅接近50%。
短期“试用潮”承接竞品客流
帮宝适在中国市场的爆发式增长，很大程度上源于今年6月国内纸尿裤行业引发的“甲酰胺疑云”。由于帮宝适未被卷入负面名单，成为焦虑家长的首选，从而承接了部分竞品的流失客流。
Schulten表示：“中国婴儿护理品类此前增速保持在20%左右，本财季激增至近50%。这主要受市场竞争格局变化驱动，促使消费者大量尝试帮宝适产品。中国团队成功应对了这波‘试用热潮’并有效留存了用户。”
宝洁方面对此进行了更中性的拆解：该事件对大中华区业绩增长的贡献约为3个百分点。若剔除这一短期因素影响，中国市场增长率约为5%，符合其常规的中等个位数增长水平。这意味着，帮宝适的高增长由常规经营支撑与短期事件增量共同构成。
调查结果公布，竞品“双11”回暖，行业重建信任
10月15日，市场监管总局等四部门联合发布通报：通过对国内168家婴幼儿纸尿裤生产企业的全面抽检，以及对涉事博主检测样品、封存血液样本的复检，均未检出甲酰胺。随着真相大白，纸尿裤行业进入信任重建阶段。头部品牌纷纷将品控透明化，包括开放产线参观、实施全链路常态化检测、公示溯源信息及设立公众监督基金等，推动行业回归正轨。
与此同时，竞品迅速反弹。10月20日天猫“双11”开售仅两小时，Babycare店铺销售额破亿元，登顶天猫母婴亲子行业店铺榜首。抖音电商数据显示，“双11”首日好奇纸尿裤GMV同比增长超100%，多个品牌直播间位居婴童纸尿裤榜单前列。
竞品的强势回归表明，帮宝适因短期事件获得的高增长可能难以线性延续。
博卫观点：事件红利待检验，竞争回归产品力与留存
纸尿裤“甲酰胺疑云”引发了典型的短期竞争格局变动：未被点名品牌获取试用流量，涉事品牌则面临信任考验。对帮宝适而言，短期承接竞品客流带来了可观增量，但核心挑战在于如何将“试用用户”转化为“长期用户”。
首先，纸尿裤作为高频刚需品类，复购依赖于产品体验、渠道触达和品牌信任。短期“试用潮”虽能带来新增用户，但留存率、复购率和口碑沉淀才是决定增长质量的关键。
其次，随着调查结果公布，竞品正通过“双11”大促和品控透明化举措加速挽回市场份额。行业竞争重心将逐步回归至产品力、供应链能力及用户运营本身。
综上，帮宝适中国财年Q1近50%的增长是短期事件红利与常规增长共同作用的结果。剔除事件影响后约5%的增速，更接近其常态经营表现。未来，帮宝适能否留住这批试用用户，以及竞品能否恢复原有份额，将共同决定纸尿裤市场的新一轮格局。
来源：博卫资讯整理