美客多2027广告新规：联手媒体投放广告！这8900万买家流量你能抓住吗？

据墨西哥媒体消息，美客多（Mercado Libre）在2026年Break the Tape墨西哥站活动上发布了全新的「商务媒体时代」方案，旨在布局2027年的广告投放新生态。

数据显示，2026年上半年美客多广告收入同比激增73%，二季度其在拉美数字广告市场的份额首次突破10%。目前，平台正致力于打破站内流量局限，将营销触角延伸至站外流媒体及社交媒体领域。

据行业数据，2025年全球零售媒体广告投放占比已达15.9%，历史性超越线性电视与流媒体广告总和。美客多广告高级副总裁索萨指出，该方案旨在解决品牌方对广告投资回报率（ROI）难以量化的痛点。

• 数据底层：依托美客多平台及支付体系的第一方数据；

• 覆盖人群：2026年二季度数据显示，可精准追踪拉美地区超8900万独立买家的搜索、比价及购买行为；

• 品牌效果：2025年凯度媒体报告显示，在美客多投放的广告活动中，85%至少在一项品牌指标上实现显著提升。

通过掌握8900万真实用户的消费习惯数据，美客多能够将广告精准推送至具有高购买意向的用户面前。

新方案突破了传统站内搜索位的限制，将广告投放范围扩展至站外多元场景。

资源整合方面，美客多已对接迪士尼+、HBO Max、Roku及Mercado Play等区域流媒体资源，接入TikTok社交视频广告库存，并覆盖平台外超6万个站点与应用。

特别是在与Netflix的合作中，Amplified 2026年数据显示：

• 曝光规模：Netflix在墨西哥拥有超2900万月活跃观众，主动关注度居首；

• 合作市场：墨西哥和巴西成为首批实现Netflix广告曝光与实际商业成果挂钩的市场；

• 生态体量：美客多联盟营销与创作者生态在拉美拥有超1200万活跃参与者。

这意味着，当墨西哥消费者在Netflix追剧或浏览TikTok时，系统将依据其在美客多的浏览历史推送精准广告，并直接归因至电商转化环节，实现站外流量向销售的高效转化。

针对多渠道投放可能引发的数据混乱与重复计费问题，美客多商业副总裁加西亚表示，新方案将所有营销手段整合于同一套测量体系之下。

通过统一归因与受众去重功能，系统能够精确统计独立用户接触广告的情况，避免跨渠道重复计数。

在赞助联盟和创作者计划中，卖家可依据经核验的广告支出回报率筛选合作伙伴。这种机制确保了每笔投放对销量的贡献均可被精确归因，使广告投放从“碰运气”转变为基于真实数据的科学决策。