据研究统计，全球纸巾市场呈稳步扩张态势。2023年全球销售额达1010.9亿元，预计2030年将增至1115.4亿元，2023-2030年复合增长率为1.42%。后疫情时代卫生与便捷需求提升显著拉动了消费量。目前北美和欧洲分别占据全球市场份额的35%和30%，亚太地区则随人口增长及生活水平提高，份额逐年攀升。
行业趋势：环保升级与高端化并行
产品创新与环保升级已成为行业发展关键驱动力。随着环保意识增强，竹浆、无荧光剂等可降解再生材料纸巾逐渐成为主流。同时，添加保湿因子、香氛等功能性高端纸巾快速崛起，逐步渗透至高端酒店及家庭市场。然而，中小企业在出口过程中仍面临质量认证、物流效率及贸易合规等多重挑战。
跨境出海：阿里巴巴国际站半托管服务赋能
作为全球领先的数字化出海服务平台，阿里巴巴国际站已覆盖200余个国家和地区，服务超4000万活跃企业买家。针对纸巾出口痛点，平台推出半托管服务，为具备现货或准现货能力的商家提供专属营销、门到门物流履约及逆向退货等运营托管方案，有效降低入局门槛。借助平台资源，纸巾出口企业可高效对接全球买家，实现业务快速增长。