2024 年巴西个人护理、香水和化妆品市场规模突破374 亿美元，牢牢占据拉美 43.4% 的市场份额，稳居全球第三大美妆消费国，仅次于美国和中国。更关键的是 —— 中国美妆正在以惊人的速度杀入这片蓝海。
数据显示，2026 年 1-7 月，巴西美容个护进口额达 6.54 亿美元，同比增长 8.5%。其中中国以 24.3% 的份额、1.59 亿美元的金额稳居进口来源地第一位，同比增幅高达 32.4%，远超第二位的法国。唇部产品进口额三年暴涨 614%，粉饼增长 114%，眼部彩妆增长 52%，成品化妆品整体增长 223%。
这不是偶然。巴西人爱美是刻在骨子里的刚需 ——72% 的巴西人有日常使用美妆产品的习惯，化妆、喷香水、护发护肤如同吃饭喝水一样自然。无论经济周期如何波动，美妆消费始终坚挺。
而更值得关注的是：巴西主流中国品牌几乎空白。在巴西 ANVISA 五万多条化妆品注册中，珀莱雅、自然堂、花西子、毛戈平、薇诺娜等国内头部品牌几乎完全缺席。不是市场排斥，而是绝大多数中国企业还没真正下场。渠道早已成熟，150 多家专业进口商手握注册资质，缺的只是好产品。
2027 年 9 月 4-7 日，巴西圣保罗 Beauty Fair—— 美洲最大专业美容展，就是你切入巴西市场的最佳跳板。
作为南美洲规模最大、最专业的美容行业盛会，Beauty Fair 每年吸引超 20 万专业观众、500 + 展商、2000 + 品牌齐聚圣保罗，现场成交额高达 1.5 亿美元。从批发商、零售商、沙龙连锁到进口代理商，全渠道买家一站覆盖。
为什么一定要现在进场？
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市场体量足够大：全球第三，拉美第一，人口 2.1 亿，消费力旺盛 -
竞争格局足够好：本土品牌强势，国际大牌林立，但中国品牌渗透率极低 -
增长速度足够快：中国美妆进口连续三年双位数增长，品类红利集中释放 -
渠道承接足够成熟：专业进口商、分销商、电商平台体系完善，进场即可对接
2027 Beauty Fair 展位正在火热预订中砺展展览作为深耕拉美美容市场的专业组展机构，为中国企业提供一站式参展解决方案：标准展位 / 特装搭建任选、签证绿色通道、展品双清包税、圣保罗地接行程、现场翻译对接全程无忧。
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