国家媒体赋能金融教育研讨会在京举行

10月19日，以《民生会客厅·养老金融公开课》为案例的国家媒体赋能金融教育研讨会在京举行。央广传媒集团党委委员、云听总经理张东和人保寿险党委委员、副总裁于怀强出席研讨会。来自中央广播电视总台经济之声、云听、人保寿险以及高校学界的各方代表齐聚一堂，围绕国家媒体如何赋能金融教育展开深入交流。

 2026年金融教育宣传周期间，云听联合经济之声，与人保寿险共同打造了《民生会客厅·养老金融公开课》，从个人养老金、个税节税、退休金测算，到灵活就业参保、企业年金、财富传承等老百姓最关心的养老议题展开讨论。节目在经济之声、云听APP、央广网及视频号同步刊发，取得了良好的社会反响。

人保寿险党委委员、副总裁于怀强表示，作为金融国有控股企业，人保寿险始终践行“人民保险 服务人民”的初心使命。《民生会客厅》是一次将专业内容装入公益框架的创新实践，把金融惠民政策与养老金红利讲实、讲透，切实履行好服务国家战略的企业责任担当。

他指出，该节目依托总台国家级媒体矩阵，全渠道触达人群广泛，联动了主流媒体发布信息200余篇次，有效放大了传播声量。他坦言，在当前保险行业正面声音仍显不足的背景下，AI时代公众高度依赖权威信源，更凸显了国家媒体高站位传播行业价值的优势。他期待未来将《民生会客厅》打造成常态化、系列化的品牌IP，深化内容协同与素材授权，让一次投入产生多重效应，把保险行业的正面声音传得更远。

总台财经节目中心广播运行部主任杨曦表示，国家财经媒体在金融教育中既要保证专业性，又要让老百姓听得懂、用得上。在《民生会客厅》中，经济之声发挥专业内容创制优势，探索了“专业内容+轻量表达+国家媒体传播”的金融教育新路径。

研讨中，央广传媒集团高级财经战略顾问谢清顺和人保寿险等部门领导一起，围绕媒体管理协同与民生保障等议题进行了交流，并结合各自业务实践作了分享。北京工商大学中国保险研究院院长、教授、博士生导师王绪瑾、对外经济贸易大学保险学院教授、博士生导师王国军分别从评估体系与公共品属性出发，为媒体赋能金融教育提供了理论支撑。

央广传媒集团党委委员、云听总经理张东在总结发言中强调，金融教育的难点在于专业性与大众性之间的鸿沟。媒体的职责就是填平这道鸿沟，将专业内容转化为大众听得懂的语言。国家媒体的核心优势在于公信力，作为“信任中介”能够有效降低信息不对称。他认为，国家媒体赋能金融教育，需要媒体、金融机构、学界三方协同，各展所长，才能从个案经验走向可复制范本。

张东表示，云听将继续发挥公信力优势，深化多方协同，把《民生会客厅》的经验转化为可复制的方法论，为提升全民金融素养、服务积极应对人口老龄化国家战略贡献媒体力量。

本次研讨会由国家媒体与金融企业共同推动，各方均表示，将围绕金融教育传播创新、品牌共建、消费者引导等方向持续深化合作，助力金融知识走进千家万户。