总结
Mercado Livre于2026年8月31日发布《MELI 2026效应》研究报告，估算其平台、物流及Mercado Pago在2025年为巴西经济贡献731亿雷亚尔。该数据基于经济模型测算，并非公司实际营收。调查显示，六成受访卖家将平台作为主要销售渠道。
数字
Mercado Livre估计，其生态系统在2025年为巴西经济贡献731亿雷亚尔，占GDP的0.7%。该数据出自《MELI效应2026》报告，每产生1单位直接附加值，可带动金融、物流、零售等产业链额外产生1.40单位价值。
此数值为通过经济模型计算的直接与间接增值估算值，非公司收入。方法论结合了运营数据、对超2.28万名卖家的访谈，以及IBGE、央行、Sebrae和OECD投入产出表等统计数据，由经济学家Bernardo Díaz de Astarloa协调。
就业
研究显示，2025年巴西电商生态系统创造超41.3万个就业岗位（直接岗位6.11万，间接岗位35.2万），间接与直接岗位比接近6:1。因平台销售增长，近3.1万家中小企业吸纳了5.59万名员工。
谁在销售
2025年有530万家中小企业和创业者通过该生态系统销售，涵盖市场平台销售及Mercado Pago用户：
- 平台市场：活跃销售企业和创业者近62.7万家，其中个体微型企业家占40%；
- Mercado Pago：470万家企业通过Pix和POS机处理销售，总额超4100亿雷亚尔；
- 信贷：向中小企业发放贷款150亿雷亚尔，涉及1240万笔交易。
60%受访卖家视Mercado Livre为主要销售渠道，七成卖家由此开启线上销售。三分之二包裹发往其他州，61%卖家触达了此前未覆盖的城市。
物流与人工智能
截至2025年，Mercado Livre在巴西拥有137个物流设施及约5950个取货点。半数受访企业首次在该平台使用AI技术，主要用于商品图片处理。
如何阅读
以下解读来自ConnectWeek委托进行的Impact研究，旨在衡量运营规模而非独立措施。三个要点助店主充分利用信息：
- 运营数据最为扎实：设施投入、授信额度等为实际数据；GDP占比取决于模型假设，公开摘要未详述；
- 警惕单一渠道依赖：60%用户将其作为主渠道，易受费率规则变化影响，建议参考“平台市场还是独立店铺”指南；
- 核算跨州成本：跨州销售需承担运费和费率，建议使用费率计算器并结合单笔利润文章进行核算。
关于AI修图，近期测试显示在多数时尚类图片中，AI模型仍会改变产品外观。
延伸阅读：TikTok Shop与Mercado Livre上的奢侈品：Shiseido在这些渠道的销售相当于其自有渠道的35%
来源与方法论
最后更新：2026年10月8日
- Mercado Livre计算2025年在巴西产生的731亿雷亚尔影响力——E-Commerce Brasil
- MELI效应巴西2026：Mercado Livre在巴西的生态系统（研究官方页面；2026年10月8日访问）——Mercado Livre
常见问题
什么是MELI效应？
这是Mercado Livre自行发布的研究，评估其市场、物流和支付生态系统对各国经济的影响。2026年版聚焦2025年情况。
731亿雷亚尔是Mercado Livre在巴西的收入吗？
不是。这是通过经济模型估算的直接和间接经济附加值，相当于2025年巴西GDP的0.7%。
有多少企业通过生态系统进行销售？
2025年有530万家中小企业和创业者通过生态系统销售（含平台及支付用户）。仅市场平台方面，活跃商家近62.7万家。
为卖家指出的风险是什么？
单一渠道依赖风险。60%受访卖家以Mercado Livre为主渠道，这虽体现重要性，但也意味着风险集中。