2024年7月30日，亚马逊全球开店品牌出海高峰论坛在深圳成功举办。峰会以“铸就真品牌，高质量出海”为主题，汇聚行业精英共同探讨跨境电商新趋势、品牌国际化战略、产品创新与质控、市场洞察及精准营销等关键议题。
欧税通作为参展企业收获颇丰。我们深信，品牌化与合规化是推动企业在全球化浪潮中稳步前行的核心驱动力。面对出海新议题，欧税通有效补齐了卖家在经营流程中企业软实力方面的服务供给。
突破利润瓶颈：从“卖货”到“打造品牌”
亚马逊调研显示，95%的中国卖家认为在平台上打造品牌至关重要。实际数据表明，品牌卖家增长性更强：2020至2023年，中国品牌型卖家增速是非品牌卖家的6倍；2023年黑五网一期间，20%的品牌型卖家产品销量同比增幅超50%，15%的卖家增幅超100%。
Anker、影石Insta360、Roborock、Flower Knows、Govee、Shokz等中国卖家成长为全球化新品牌的案例层出不穷。其共性在于通过持续打造品牌、积累品牌资产，获得了产品溢价提升、客户决策成本降低、忠诚度及终身价值提升等复利效应。
在亚马逊打造品牌，如何“步步为营”？
亚马逊《品牌成长阶梯》将卖家从产品力到品牌力的沉淀分为四个阶段，既包含各阶段需聚焦的核心指标，也涵盖相应的工具与解决方案，且所有阶段均贯穿品牌保护措施。
新品牌诞生窗口期：“有机增长”靠长期主义
在全球消费变革趋势下，消费者与品牌的关系趋于“开放式”。Z世代群体更愿意尝试新品牌、新产品，这无疑是未来几年跨境卖家加大品牌投入的窗口期。
在当前激烈的市场竞争中，真正能打的品牌拼的是综合实力。除优质产品与服务外，还需具备数据洞察、引流转化、市场认知等运营能力，以及广告投放、把握消费者心智等品牌营销素养。此外，在AI技术快速发展的今天，如何利用其在运营、营销等场景下降本增效，也是品牌成长的必要技能。
面向未来，能否实现有机增长反映了跨境卖家的核心竞争力和长期发展潜力。通过精细化运营和内部创新实现自然增长，走通高客单价、高复购的品牌模式，生意才能更加健康长久。
峰会上多位行业大咖的精彩分享，激发了欧税通对品牌出海战略的深入思考。我们认识到，品牌出海不仅是产品销售，更是文化、价值观和生活方式的传播。欧税通将继续秉承“专业、创新、诚信、共赢”的理念，与全球合作伙伴共同探索实践，为品牌出海提供更全面专业的服务，为卖家合规出海保驾护航！让我们共同期待在跨境电商浪潮中实现更多突破与发展。
