Adobe预计，到2026年底美国电子商务规模将达到2751亿美元；黑色星期五的增长幅度将超过网络星期一

Adobe的预测概览

根据Adobe于2026年9月28日发布的预测，美国电商在2026年底购物季销售额预计达2751亿美元，较2025年同期增长6.7%，首次突破2750亿美元大关。

数据源自Adobe Analytics测量产品，涵盖超1万亿次美国零售网站访问、1亿个商品及18个品类。数值以美元计，未说明是否扣除通胀因素。

高峰日表现

感恩节至“网络星期一”五天预计销售额475亿美元，同比增长7.4%，占11-12月总销售额的17.3%。每日预测如下：

• 网络星期一（11月30日）：销售额151亿美元，增长6.2%，创单日历史新高；
• 黑色星期五（11月27日）：销售额129亿美元，增长9.2%；
• 感恩节（11月26日）：销售额69亿美元，增长8.5%。

黑色星期五虽总额低于网络星期一，但增速更猛，主要得益于电视、服装及家电等品类的深度折扣。

移动端支出占比持续提升：本季预计占57.4%（2025年为56.4%），感恩节假期预计达63%（前一年为61.6%）。

十月提前启动旺季

10月被视为旺季预热期，预计在线销售额958亿美元，同比增长8%。其中10月6-7日的促销活动（类似Prime Day）预估销售额99亿美元，折扣力度达19%。

注：巴西亚马逊同期也针对订阅用户开启了优惠周活动。

品类与折扣趋势

电子产品和服装仍是销售主力，但其他品类增长显著：

• 电子产品：633亿美元（+5.9%）；
• 服装：513亿美元（+4.7%）；
• 家具：334亿美元（+7.3%）；
• 超市：261亿美元（+10.3%）；
• 玩具：96亿美元（+9.6%）；
• 化妆品：92亿美元（+9.5%）。

折扣节奏方面，感恩节前最高14%，节日前夕最高21%，高峰期（感恩节至网一）可达30%，12月回落至10%-15%。各品类峰值折扣与2025年相近：电子产品30%，玩具29%，电视/电脑/服装23%。

值得注意的是，促销期间基本款服装销售额较9月均值高出210%，个人护理用品高出150%，婴儿、宠物及清洁用品亦有显著增长，显示消费者正借机囤积家庭必需品。

支付方式与AI流量

BNPL（先买后付）预计贡献213亿美元，同比增长6.6%，其中82%通过手机完成。仅网络星期一就达10.9亿美元，黑色星期五为8.07亿美元。

AI工具访问量预计增长130%。感恩节增幅最大（159%），其次为黑色星期五（95%）和网络星期一（88%）。统计口径包含消费者点击聊天服务或AI浏览器链接的行为。

据Adobe 2026年7月对5000名消费者的调查，使用AI购物的受访者中，77%表示选择更有信心，69%表示退货率降低。（注：未披露受访者国籍及误差范围）

营销渠道方面，社交媒体收入份额预计增长17%，联盟/网红渠道增长12%，付费搜索增长4%。联盟流量中，返现奖励网站占36%，内容创作者占22%。

公告未提及的关键点

• 地域限制：所有数据仅针对美国市场，无巴西相关数据；
• 预测性质：此为估算值，实际结果可能不同，Adobe不承诺修订；
• 数据来源：基于第三方测量工具，非官方统计数据；
• 指标定义：仅统计消费金额，不含订单量或客单价。

对巴西零售商的启示

以下内容为本刊原创分析。2026年巴西黑色星期五同样落在11月27日，网络星期一为30日，以下三点值得参考：

• 促销分散化：LWSA调查显示，54%的消费者计划在整个11月分散购物；
• 周一效应延续：建议关注后续节日消费潜力，可查阅2026年网络星期一指南；
• AI准备度不足：近期调查显示，多数巴西网站尚未做好迎接AI代理流量的准备。

预测与实际销售的对比需待12月31日后方能验证。

另见：速卖通购物仍通过邮政送达：合同已续签，并为黑色星期五达成协议

常见问题

Adobe预计2026年11月1日至12月31日期间在线销售额达2751亿美元，同比增长6.7%。该预测发布于9月28日，非最终结算数据。

网络星期一（11月30日）以151亿美元居首，增长6.2%；黑色星期五紧随其后，销售额129亿美元，但增速更高（9.2%）。

源自Adobe Analytics自有测量工具，基于超1万亿次美国零售网站访问、1亿件商品及18个品类数据。

购物季期间，通过AI工具访问美国零售网站的流量预计增长130%，其中感恩节增幅最大（159%）。

不适用。该预测仅覆盖美国电商市场，数值以美元计，未包含巴西市场信息。