总结
2026年儿童节期间（10月6日至12日），据Cielo零售指数显示，实体门店销售额增长4.5%，电子商务增长3.1%。这是该数据系列中首次实体店增速超越线上渠道。然而，玩具、服装等礼品类行业销售额同比下降5.7%。
Cielo于10月15日发布的《扩大版零售指数（ICVA）》报告显示，2026年儿童节当天实体店销售增幅首超电商。当周实体店同比增长4.5%，网络销售增长3.1%，改变了往年线上增速更快的趋势。
整体零售业当周销售额增长4.2%，虽低于2025年同期，但高于2023年和2024年。需注意，报告未明确说明门店数据是否扣除通胀因素；而电商指数按方法论规定衡量名义收入，未剔除通胀影响。两渠道对比由Cielo自行测算完成。
礼品行业下滑，餐饮和酒吧业增长
数据显示，“现时”消费类行业销售额较2025年下降5.7%，其他行业则增长6.1%。其中，家具、家电及百货商店跌幅最大（9.2%），书店文具店降5%，玩具店降3.6%，服装店降1.9%。
反之，酒吧餐馆增长15.5%，食品专业店增12.2%，超市增6.4%。Cielo技术与业务副总裁Carlos Alves指出，这或反映共享体验价值提升。但他强调指数不代表每个家庭的选择，例如娱乐休闲行业仍微跌0.8%。
北部和东北部地区的门店涨幅最大
实体零售方面，北部地区增幅最高（8.3%），其次为东北部（6.9%）。各州中亚马孙州以10.6%领跑，帕拉州8.7%紧随其后。圣卡塔琳娜州（8.3%）、塞阿拉州（8.1%）和巴伊亚州（6.4%）表现强劲；伯南布哥州与里约热内卢州均增2.4%。南里奥格兰德州实体店销售额则下降4.1%。
此次节日表现是在9月市场低迷后取得的：9月经通胀调整后销售额下跌3.9%，创2020年以来最差九月纪录。节前调查显示，在首都城市，半数计划送礼者选择互联网作为购买渠道。
ICVA追踪零售18个细分领域销售情况，覆盖从小型零售商到大型连锁企业，数据基于Cielo交易记录。分析采用模型隔离银行卡市场影响因素，包括市场份额变化、支票现金替代效应及Pix支付兴起等。
来源与方法论最后更新：2026年10月20日
- ICVA显示儿童节消费模式发生变化——Cielo
常见问题
2026年儿童节期间，零售业销售额增加了多少？据ICVA数据，2026年10月6日至12日零售业销售额较2025年同期增长4.2%，低于2025年水平，但高于2023年和2024年。
电子商务的增长幅度小于实体商店吗？是的。本周电商销售额增长3.1%，实体店增长4.5%。据Cielo称，这是儿童日指数系列中首次实体店增幅超过互联网。
哪些行业在当天销售额下降？主要为礼品相关行业：玩具店（-3.6%）、书店文具店（-5%）、家具家电百货（-9.2%）及服装店（-1.9%）。礼品类总销售额下降5.7%，而其他行业增长6.1%。