出博会收官｜海南省跨境电子商务协会组团参展，把全球买家带到会员家门口

10月20日至22日，2026中国品牌出海博览会（简称“出博会”）在海南国际会展中心圆满落幕。本届展会以“服务品牌出海，共享全球未来”为主题，作为中国首个聚焦品牌出海的国家级大型展会，已列入海南省2026年度重点支持会展项目。

海南省跨境电子商务协会以支持单位身份深度参与：设立独立展位、组织会员企业组团参会，并全程参与多场论坛与采购对接活动。对于海南跨境企业而言，此次参展的核心价值在于将全球优质买家资源引入本土，实现高效对接。

一、展会概况：高密度全球对接平台

据组委会收官通报，本届出博会实际规模与活动密度如下：

展期内，头部企业、地方代表团、全球平台及跨境采购商齐聚，涵盖跨境电商、食品农产品、大健康、智能智造等核心赛道。确认参会的重点采购资源包括：

注：展前公布的“6万平方米规划面积、超3万名专业观众”为规划口径，实际落地数据以组委会收官通报的5万平方米、800余家参展商为准。建议企业在引用数据时采用收官口径。

二、协会行动：展位、组团与深度对接

作为全省唯一的跨境电子商务行业省级协会，协会本届参展主要落实三项举措：

• 设立协会独立展位。 将协会展位打造为会员企业与采购商、服务商的集中触达点，承接现场咨询与对接需求，有效降低会员企业单独参展的成本与门槛。
• 组织会员企业组团参会。 发挥行业枢纽作用，组织会员企业及产业链上下游单位组团参展、观展，汇聚分散的企业需求，形成“抱团对接”合力。
• 参与论坛与采购对接专场。 全程参与十余场专业论坛与招商推介活动，重点跟进11场采购商供需对接专场，精准把握跨境电商赛道的平台政策、合规要求及渠道动向。

协会自2020年成立以来，已吸纳会员单位916家，覆盖全省90%以上在营跨境电商企业。此次以支持单位身份参展，旨在将展会中的采购团、渠道与政策资源转化为会员企业可落地的商业线索。

三、政策红利：自贸港封关成效数据化

出博会落地海南，依托于自贸港封关后的政策兑现。10月18日，海南省商务厅披露了封关满10个月的成效数据：

“零关税”商品税目比例提升至74%，高于RCEP起步水平；加工增值免关税覆盖11个行业领域；多功能自由贸易账户运行平稳，业务规模突破9000亿元人民币。

上述数据表明，封关红利已从政策文件转化为企业的实际收益。跨境企业应重点核查两点：一是进口自用设备、原辅料是否纳入“零关税”清单；二是评估自身是否符合加工增值“增值超30%免关税”条件，并及时向海口海关备案享惠主体。

四、行业趋势：从“产品出海”迈向“品牌出海”

本届出博会的主题折射出行业共识：中国出海正从单纯的货物销售转向建立长期品牌信赖。对跨境电商企业而言，面临三道关键门槛：

1. 合规门槛。 目标市场的产品认证、税务及数据合规要求日益严格，合规能力已从成本项转变为市场准入的必要条件。

2. 渠道门槛。 平台流量红利减弱，能否进入线下商超、区域代理及本土电商网络，决定品牌能否实现长效沉淀。

3. 定价门槛。 从代工向品牌跨越的本质是获取定价权。缺乏品牌溢价，企业将被迫陷入价格战。

海南自贸港提供的政策工具箱有助于降低上述门槛成本，而展会则提供了接触采购商、服务商及同行经验的场景。两者的结合，真正实现了“在家门口对接全球”。

五、后续服务：线索转化与政策落地

展会落幕，服务持续。协会将围绕本届出博会的成果推进以下工作：

• 线索回流与跟访。 梳理展会期间收集的企业需求与对接线索，按品类与目标市场分类跟访，推动意向转化为实际业务沟通。
• 采购要求拆解。 针对亚马逊全球采购联盟、沃尔玛全球采购中心等核心采购团的选品与合规标准，整理形成会员可执行的准备清单。
• 政策工具落地。 结合“零关税”税目扩围、加工增值免关税及通关效率提升等政策，为有进口与加工需求的企业提供路径核对与备案指引。

需跟进对接的会员企业，请联系协会秘书处登记具体需求。

数据来源说明： 本文展会数据引自出博会组委会收官通报及展前公开信息；协会数据引自出博会组委会公开介绍；自贸港数据引自海南省商务厅2026年10月18日“活力中国调研行”海南主题采访活动启动会披露口径。