10月21日，在2026金投赏颁奖盛典上，阿里妈妈凭借卓越的商业创意与AI技术应用能力，斩获全场大奖。最终成绩单为：1个全场大奖、1个银奖、3个铜奖及6个提名奖。
作为国内顶级商业创意奖项，金投赏全场大奖每年仅从金奖候选中产生7席。阿里妈妈携手美的打造的案例《用一碗好饭撬动8亿曝光，美的用“回家吃饭”的烟火气打响全域品效战役》，成功摘得代理公司组全场大奖，荣膺最高殊荣。
本届金投赏以“AI时代的长期主义”为主题。作为AI电商时代的引领者，阿里妈妈持续迭代前沿AI产品与技术，服务百万商家提升经营效率。此次获奖不仅彰显了阿里妈妈在AI电商产品与技术应用上的探索成果，更体现了AI能力正从单一的营销工具向全链路经营引擎延伸，为商家创造更多价值。
万相点睛：从“圈人”到“懂人”，驱动意图经营
传统电商关键词匹配多局限于字面意思或静态标签，难以识别同一搜索词背后迥异的消费动机，易导致拉新重合度高、获客成本高。阿里妈妈最新推出的AI定向能力产品万相点睛（AI TARGETING），通过AI理解商品卖点、消费需求及购买动机，推理潜力人群，主动发现增量，实现从“圈人”到“懂人”的升级。
今年双11，万相点睛全新升级「主动表达」能力，支持商家与AI共同“定义人群”；同时上线「增量可评估」体系，量化验证每一分投入的新增贡献。
在清洁家电市场竞争中，万相点睛助力追觅挖掘“健康守护、智能升级、省力替代”等高价值意图场景，将硬件参数转化为场景化解决方案。通过构建“意图识别-自动出价-动态调优”智能闭环，追觅实现了从依赖经验向AI驱动意图经营的跃迁。
数据显示，相较于其他投放计划，万相点睛带来的点击率高出150%以上，转化率高出160%以上，加购率提升超过80%，新客规模高于店铺均值16%。凭借优异表现，该案例斩获2026金投赏能力体系组·AI营销工具类银奖。
双11期间，万相点睛持续助力商家发掘新增量。10月15日至20日，在万相台AI无界关键词推广及人群推广场景中，万相点睛为商家带来额外成交近10亿元，新客点击占比超90%。在内容营销场景下，其能实时发现高转化新客并避开人群疲劳，平均ROI提升28%。
全域种收一体：AI助力品牌长效增长
万相点睛的价值不仅在于单品突围，更在于打通全域种收链路，沉淀长期品牌资产。
毛戈平：精准锚定潜力人群，实现确定性增长
毛戈平携手壹网壹创，借助阿里妈妈AI能力精准锚定“年轻精致女性”等潜力人群。通过万相点睛挖掘人群机会，结合AI选品、AI创意等能力，聚焦核心商品，驱动流量精准转化。同时，品牌利用IP营销打造场景化种草内容，实现全域种收闭环。
最终，品牌借助万相台AI无界实现累计2X亿次投放曝光，毛戈平天猫彩妆排名TOP2，在控制成本的同时推动核心商品增长，获得2026金投赏代理公司组·全链路整合营销铜奖。
大宠爱：品类教育结合AI承接，稳居行业第一
针对宠物驱虫专业性强、认知门槛高的问题，大宠爱携手网营科技，通过国民级IP、专业宠医、线下互动等方式开展品类教育，并利用加菲猫IP、快闪活动等拓展淘外触达。借助阿里妈妈AI小万、万相台AI无界多场景能力，将淘外兴趣承接至淘内，打通从认知到转化的链路。
最终，大宠爱全域品牌曝光超2亿，连续6年稳居宠物药品行业TOP1，月均人群资产同比提升54%，斩获2026金投赏代理公司组·长期运维服务铜奖。
达摩盘「AI识人」：减少试错，重构人群经营范式
若说万相点睛侧重发掘增量，达摩盘「AI识人」则通过主动诊断能力为商家保驾护航。
达摩盘「AI识人」助力商家从被动操作转向智能决策，穿透投放数据与消费人群心智迷雾，深度洞察运营问题，优化策略。其具备跨行业适配能力，通过运营与用研协同，释放增长潜力。
截至2026年3月，达摩盘「AI识人」已累计服务商家2.3万余家，整体识人定向人群ROI较商家均值提升36%。2026年618期间，该能力带动薇诺娜人群资产增长超50万。作为人群经营的“AI大脑”，达摩盘「AI识人」重构了品牌人群经营范式，摘得2026金投赏媒体公司组·受众规划铜奖。
美的情感共鸣案例：斩获全场大奖
如何将情感认同转化为消费行动？国内小家电行业转向品质型消费背景下，美的围绕“回家吃饭”主题，通过情感内容唤起记忆，并在阿里妈妈AI能力加持下精准触达目标人群。
蓄水期，美的携手阿里妈妈共建「达摩盘」品牌DNA人群项目，识别健康精管家、空间效率派等六大策略人群，将情感价值与花瓣Pro电饭煲产品力关联，并通过AI洞察推送差异化餐桌故事。
随后，美的发起“记录100个中国家庭的餐桌故事”征集，并落地线下活动，延伸品牌主张。通过阿里妈妈Uni Desk打通淘系、优酷等资源，结合短视频、直播等形式，推动品牌信息多场景触达。
电商端，美的推出购买抽奖等活动缩短种草到购买距离；长尾期通过公益内容延续温度，沉淀长期品牌认知。
最终，美的全网社交媒体总曝光量超8亿次，互动量突破450万，花瓣系列电饭煲全网销量突破50万台，人群复购率同比提升35%。凭借敏锐的经营洞察、动人的品牌叙事和杰出的品效协同，阿里妈妈携手美的一举夺得2026金投赏代理公司组·全链路整合营销的全场大奖。
从阿里妈妈在2026金投赏获得的11项荣誉可见，AI正从单点提效走向经营全链路，从辅助决策走向主动发现机会，成为驱动增长的底层能力。
双11进入现货期，商家应抓住消费需求集中释放的机遇，借助AI能力精准识别需求、优化策略，把握流量机会，实现生意长效增长。
