品牌营销动向「巴黎世家和《无畏契约》一起开了家网吧？」- 大数跨境

首页

品牌营销动向「巴黎世家和《无畏契约》一起开了家网吧？」

营销定律

2026-10-25

导读：2026 无畏契约全球冠军赛首次登陆中国上海。赛事期间，拳头游戏宣布《无畏契约》在上海打造首个「无畏契约｜巴黎世家概念网吧」，并正式公布蝰蛇成为巴黎世家首位数字「品牌挚友」，其御姐形象与品牌冷感先锋的

▲

点击上方蓝色字体关注营销定律

☟

巴黎世家和《无畏契约》一起开了家网吧？

2026 无畏契约全球冠军赛首次登陆中国上海。赛事期间，拳头游戏宣布《无畏契约》在上海打造首个「无畏契约｜巴黎世家概念网吧」，并正式公布蝰蛇成为巴黎世家首位数字「品牌挚友」，其御姐形象与品牌冷感先锋的调性天然契合，将电竞赛事、玩家社区与时尚潮流串联于同一线下空间。

此次线下网吧空间空间选址永源路 6 号 B115，整体采用灰色硬朗工业风，既呼应巴黎世家先锋前卫的品牌调性，也契合电竞赛事热血硬核的气质。现场划分为竞技场、冠军观赛场、高定装备库、高光廊道、2026 冠军赛奖杯展示区、手游高光时刻、充能水吧等多个功能分区。核心区域搭建了近 70 台 PC 主机的概念网吧，供玩家免费上机体验，并可限时试用 2026 冠军赛枪皮。

活动期间，Gus789、无敌大唐蛋、夜莲Annbbers、Badwoman 等人气瓦友以「一日网管」身份限时空降，配合限定 Coser 天团到场互动。玩家可通过「无畏契约官方助手」小程序预约上机时段及见面活动，活动全程免费入场，国庆期间近 1700 个上机名额上线即秒空。

这是巴黎世家继 2021 年与《堡垒之夜》、2025 年与 PUBG 合作后，又一次深入游戏电竞生态的尝试。从虚拟世界到线下电竞空间，游戏正在成为时装品牌理解新一代文化的重要入口。此次与《无畏契约》的联动，不是简单的虚拟商品上新或实体服饰联名，而是以线下空间连接数字竞技与潮流文化，不断探索当代年轻人社交、娱乐与身份表达的更多形式。

OPPO 让大家轻松找到「好状态」

运动越多，真的就一定瘦得越快吗？OPPO 全新视频播客《Hello，好状态》首期邀请播客主播毛冬、自媒体博主拉宏，以及北京体育大学博士研究生贺智健，从各自的运动经历聊起，拆解「明明一直在运动，为什么还是减不下来」的常见困惑。

比起一场标准的健康科普，这期内容更像是从真实经历出发的一次「减脂复盘」：有人走了 1357 公里却只瘦了 4 斤，有人多年跑越野却发现体脂变化并不明显，再由专业运动研究视角补上关于运动强度、燃脂效率等问题的解释。这也让「科学减脂」从一个产品功能点变成了一场更有生活感的讨论。此前 OPPO 也曾围绕健康实验室、运动算法等内容展开科普，这次则进一步借视频播客的形式，把专业知识放进真实运动经验里。

背后对应的，是 OPPO Watch S2 主打的 FatMax 超燃脂模式：通过个体数据计算更适合用户的燃脂心率区间，让「练得更狠」不再成为衡量运动效果的唯一标准。运动不一定要更拼，找到适合自己的状态，或许才是更值得坚持的「好状态」。

好利来 × 海绵宝宝「捣蛋鬼」即刻上线！

今年万圣节，好利来推出了海绵宝宝联名限定「捣蛋鬼海绵宝宝」mini 蛋糕，让这位比奇堡居民换上白巧克力斗篷、戴起巫师帽，化身准备出门讨糖的幽灵。蛋糕内含海盐芝士、黑巧咖啡与焦糖咖啡三重慕斯，搭配咖啡流心，将节日造型与口味创意结合。更有趣的是，购买这款蛋糕还会获赠联名海绵擦，让「海绵宝宝」不止是一个角色，也成为一份能带回家的实用周边。

每到万圣节，好利来似乎总能找到新的搞怪方式。2022 年，品牌推出自创「什么鬼」系列，以幽灵造型和限定包装营造节日氛围；2023 年携手 Hello Kitty，将可爱鬼鬼、幽灵西点与节日周边带入甜品；2024 年则联手迪士尼反派，推出「邪恶王后的苹果」和「爆浆幽灵」，用毒苹果意象与爆浆效果制造反差。这次海绵宝宝联名设置了一个从角色形象延伸到周边设计的小巧思，也让万圣节的捣蛋氛围多了一点趣味。

HELLY HANSEN 带着北欧巨人来乌镇了！

今年，户外品牌 HELLY HANSEN 正式以赞助方身份登陆乌镇戏剧节。品牌携手艺术家 Tyler，将北欧神话中的海洋巨人埃吉尔（Aegir）与虎鲸元素融合，共创一座巨型水上艺术装置。

装置停泊于乌镇西栅白莲塔之下，白墙黛瓦的江南古建，与北欧深海巨人的艺术形象一同倒映水面，山海意象在此相遇。

图源小红书用户@上海FunGuide

除巨型水上装置外，河道间还设有 HELLY HANSEN 主题游船，载着小虎鲸形象的乌篷船穿梭水巷，让源自北欧的深海意象，与江南水乡的温柔意境相交融。

图源小红书用户@上海FunGuide

与此同时，HELLY HANSEN 邀请乌镇戏剧节青年竞演单元演员@大大大姚，以探索者的身份深入水乡，带着户外视角漫游乌镇，将自然、在地文化与戏剧艺术相融。

作为百年来穿行山海与风浪共处的品牌，海洋同样是 HELLY HANSEN 的精神起点。此次品牌赶赴江南，让北欧神话遇见东方水境，传统与当代、现实与想象之间的边界开始消融，对于 HELLY HANSEN 来说是一次对文化融与合交流的探索。品牌希望以装置艺术为媒介，向大众传递敬畏自然、探索未知的品牌精神。

FILA 官宣宋威龙为品牌代言人

近日，FILA 官宣宋威龙出任品牌代言人兼 Style Icon，同步释出随身入境冬日大片，并带来RGB暖肤羽绒、暖型羽绒、呼吸壳羽绒三套高智叠穿造型。FILA 看中他智性沉稳、时髦而不刻意的气质，与意式高端运动时尚定位高度契合。未来二者将以高智叠穿风为起点，一起拓展运动时尚表达边界。

UNDEFEATED 乌镇戏剧节「限时空间」启幕

UNDEFEATED 今年把「街头」带进了乌镇。作为第十三届乌镇戏剧节的潮流文化合作伙伴，品牌于 10 月 15 日至 25 日在西栅大街开设限时空间，将服饰、咖啡与古镇生活放在同一个场景里。这次空间强调与乌镇本身发生关系，保留原有木结构，以黑色视觉搭配传统窗格、建筑线条，让品牌标志性的街头感与江南建筑形成反差。

空间内部把逛店、喝咖啡变成戏剧节行程中的日常一站。UNDEFEATED CAFE 特别为此次活动调配三款乌镇戏剧节特色饮品，室内则以竹制藤椅、圆桌等元素延续水乡的生活气息。戏剧节本身也在不断把内容从剧场延伸至街巷、集市和咖啡等生活场景，UNDEFEATED 的加入，进一步让潮流文化成为乌镇这场艺术节的「场外戏」。