第473集-亚马逊之新品新建广告活动应该设置多少预算？初始预算的制定方法与决策依据

公众号跨境紫群

原创往期内容

第018集-盈亏平衡CPC竞价计算方法

第037集-SP手动广告的ASIN定位玩法

第047集-SP自动广告低展示点击转化咋办

第050集-SP自动广告的10个小技巧汇总

第073集-SBV视频广告的小技巧玩法

第084集-新品非标品CPC广告架构打法

第141集-30种捡漏广告打法拆解

第159集-如何降低CPC竞价的策略技巧

第320集-共70集打广告第一步搭建关键词库

第370集-共370集汇总历史文章日更370天

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HI我是紫群QUN～群姐～

大纲

一. 亚马逊之新品新建广告活动

应该设置多少预算？

初始预算的制定方法与决策依据

二. 亚马逊之成长打卡日记第473集

三. 读书之名言名句经典摘抄打卡

四. 亚马逊之运营必备工具折扣码专属福利

今天分四部分简单记录此刻的想法

下面是正式内容

一. 原创亚马逊之新品新建广告活动

应该设置多少预算？

初始预算的制定方法与决策依据

今天紫群主要记录的是亚马逊广告预算系列相关的一些内容等。

CPC广告预算系列

从基础内容开始写~

第471集-广告预算的后台定义拆解

第472集-广告预算公式拆解每日预算

更多......

1.亚马逊之新建广告活动初始预算的决策依据

图源于亚马逊

(1). 学习期预算尽量不被被频繁断流打断

图源于亚马逊

新广告刚启动时，

系统需要收集表现数据。

学习期内曝光量有明显波动，

算法正在学习产品

在哪些竞价场景更有竞争力。

这个过程通常需要持续投放约2周才会稳定。

后台给新品的建议很直接，

设置一个能接受的每日预算，

让广告至少持续跑2周，

期间不要做大的调整。

所以第一决策依据是

预算要能让活动在学习期内尽量不断流。

至少有出够目标单量的预算。

如果预算太少，

数据积累不连续，

后面判断没有依据。

但预算太多，

未经验证的投放对象消耗过快，

又会浪费预算。

(2). 可以适当采用后台每日建议预算为参照线

图源于亚马逊

新建广告活动后，

后台也会给出建议每日预算。

它的

建议预算是基于同类目同价格带的相似ASIN，

用竞价、竞价策略和定向类型的

历史数据估算。

它反映的是让活动跑满一天需要多少钱，

不反映花这些钱能不能出单。

(3).从目标订单反推新品预算的计算逻辑 

先算单笔订单广告成本公式：

CPA=CPC÷CVR

再算每日预算公式：

每日预算=CPA×每日目标订单量

每日预算=CPC÷CVR×每日目标订单量

那么，

我就需要先去预估CPC和CVR

以前真的能弄很多截图，

第275集/第289集和第290集

第275集-亚马逊之手把手实操如何计算类目平均转化率与关键词词点击转化率CVR的方法技巧-(打广告第一步搭建关键词库系列)

第289集-亚马逊之如何利用工具一键快速预估关键词广告ACOS/竞价CPC/转化率CVR/CPA/预算-(打广告第一步搭建关键词库系列)

第290集-亚马逊之如何利用工具实时查竞价得知关键词CPC广泛词组精准/固定/提降/仅降低出价-(打广告第一步搭建关键词库系列)

假设类目CPC约$1.00，

新品CVR按约10.00%保守估算，

希望每天先跑出1单。

CPA=1.00÷0.10=$10.00。

每日预算=10.00×1=$10.00。

目标每天10单，

每日预算就是$100。

这个公式的价值不是算出精确数字，

是让我确认三个假设，

CPC估得对不对，

CVR是否接近，

目标单量是否达成。

2.亚马逊之新建广告活动的预算制定方法

(1). 用公式算出理论每日预算

第一步是算出理论值。

每日预算=CPC÷CVR×每日目标订单量

新品阶段我按保守假设代入。

CPC用类目中位值，

CVR按低于类目平均的值，

广告每日目标订单量先定2到10单。

算出来的是理论值。

理论值假设CPC和CVR稳定，

但学习期两者都不稳定。

所以它只是下一步加缓冲的基数。

(2). 理论值上留1.2到1.5倍缓冲

按理论值设预算，

断流是大概率事件。

实际设置的初始预算，

会在理论值上留缓冲。

常见起点是1.2到1.5倍。

CPA约$10.00，

目标每天1单，

理论每日预算$10.00。

缓冲后初始预算设在$12.00到$15.00之间。

因为万一转化率低一点，

我预算不就得多花一点嘛。

(3). 预算集中到少量广告目的明确的广告活动

新品期预算不要摊到很多

广告活动关键词或很多ASIN上。

如果每个对象分到的钱少，

曝光展示量不够，

数据跑不出来。

更实用的起步结构是

两三个手动核心词广告活动，

负责验证少量高相关的核心词。

一个自动投放广告活动，

负责挖掘搜索词和关联商品等。

一个ASIN定投广告活动，

负责定位到目标竞品抢关联流量。

每条活动有自己的预算角色。

核心词活动打排名收录验证流量质量。

自动活动买新流量拓词拓流等。

把预算集中在能产生转化的地方。

(4). 设完之后用预算报告判断

判断预算够不够，

用SP的预算报告。

两个核心指标：

Average Time in Budget。

预算范围内的平均时间,

活动处于预算内的时间百分比。

100%意味着全天没有因为预算耗尽中断。

低于100%意味着预算在某个时间点被花完。

Estimated Missed Clicks/Sales。

预计错失的点击量范围/

预计错失的销售额范围,

如果没耗尽预算，

可能额外获得的点击和销售的估算值。

后台明确说明这是基于相似活动历史表现的估算，

不是实际的保证哦。

后台也有可以直接看的平均预算时间

图源于亚马逊

而且新品阶段至少看7到14天的趋势。

预算范围内的平均时间持续低于100%，

同时预计错失的点击量有明显估算值，

且学习期波动已经趋于稳定，

才是加预算的信号。

如果预算范围内的平均时间接近100%，

花费却没有起色，

问题通常不在预算，

在竞价、相关性或投放结构Listing等。

OK, 搞定啦！

不管怎样，一无所知的未来，走下去才会有惊喜！

注

本文为跨境紫群的原创系列文章，

版权所有跨境紫群，保留所有权利。

二. 原创亚马逊之成长打卡日记第473集

这一部分用来写碎碎念日记！

你能坚持的每一天都在闪闪发光！

自学德语DE和西语ES打卡第2221天

今天还有一个连续签到818天

看看亚马逊的这个新信息

在卖家平台上管理您在亚马逊、

eBay、Shopify、TikTok 

和Walmart上的销售。

亚马逊干脆给热门平台都开放了多渠道，

这对于做多平台的来说还真是不错了。

图源于亚马逊

另外，

我好不容易形成的写作从容有余，

又快重新被打回原形了，

所以我又得重新奋起追击，

事实证明了一天都不能延误ing。

我不知道明天会怎样，但我依然满怀希望明天会增长！

亚马逊打卡第473集

原创于20261025周日

PS:文章如有纰漏，欢迎指正探讨！

三. 读书之名言名句经典摘抄打卡

这一部分用来打卡看书读书日常！

先简单只摘抄～

我今年看的第二十二本书

《人生由我》

作者: 梅耶·马斯克

译者: 代晓(C老师)

“

在我的整个职业生涯中，

我一直在努力帮助他人取得成功。

助人者人恒助之，

令人惊喜的是，

有时候我也会从他人那里获得支持。

不过，

请记住，

帮助别人的目的不是获得回报，

你这么做只应该是因为你喜欢，

而且这样也可以让其他人做得更好。

人生瞬息万变，

而且处处充满惊喜。

有的时候你需要勇敢冒险，

做出巨大的改变。

”

END 

四. 亚马逊之运营必备工具折扣码专属福利

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