野村最近发的中国各互联网平台使用时长报告：国内使用时长排名前 50 的 App 字节系一家占了高达 41.8% 的用户时间，并且这 50 款 App 已经覆盖了国内移动互联网大约 93% 的使用时长。

也就是说，大家每天刷手机的大部分时间都花在字节家的产品上，而且这数字还在涨。

从图里可以看出：去年8月字节的份额还是 34.2%，今年直接干到了 41.8%；而腾讯从 30.9% 降到了 28.6%。两家已经拉开了 13.2 个百分点。更有意思的是今年 7 月抖音的总使用时长第一次超过了微信。8月抖音一个 App 就占了国内移动互联网总时长的 19.3%，而微信是 18.3%。

不过也可以理解，毕竟微信是社交工具，发个消息可能十秒钟就结束了。但抖音不一样，你本来只想刷五分钟，结果一个小时过去了。可能连自己都没发现。

不过，比抖音更厉害的黑马其实是红果。今年8月，红果的总使用时长同比暴涨182%，在移动互联网总时长里的份额，从去年的2%左右直接冲到了6%。目前已经超过了不少大家熟悉的内容平台。反过来看长视频，腾讯视频、爱奇艺这些平台的用户时长都出现了明显下滑，快手也下降了16%。

红果数据暴涨我觉得有个特别重要的原因：它把用户看剧的成本和选择成本，都给降下来了。以前追剧，先打开爱奇艺、腾讯视频，挑半天不知道看什么，好不容易挑中一部，发现要会员，开了会员，有些内容还得额外付费。红果的免费看就很直接了，如果不喜欢就换下一部，一集两三分钟，剧情推进得特别快，看完一集马上接下一集，你根本不用提前决定今天要看什么，刷着刷着，时间就过去了，而且红果背后还有抖音和番茄小说。

番茄有大量网文 IP，抖音能帮忙做内容分发，红果负责把用户留下来持续看剧。从小说、短视频到短剧，整个链路都能在字节体系里跑，它不是简单做出了一款爆款，而是开始有能力不断复制爆款。

字节系 AI 有豆包、小说有番茄小说、音乐有汽水音乐，并且数据都不差，今年8月，汽水音乐日活同比增长61%，豆包日活也已经达到了1.74亿。你会发现，字节这些年做新产品，打法其实挺有共性的：先找到一个用户需求，把产品做得足够简单，再利用算法、内容和已有流量，快速把用户规模拉起来。一个产品成功以后，原来的分发能力还能继续给下一个产品用。

不过，看到这里，我反而想到另外一个问题：字节拿走了这么多用户时间，就一定能赚到同样多的钱吗？

还真不一定。

比如抖音今年8月使用时长同比增长25%，但用户多刷了25%的时间，不代表就会多买25%的东西。有人刷抖音就是为了看看视频，听听直播，两个小时过去了，一分钱没花。当然，平台可以通过广告赚钱，但广告展示也不可能无限增加，广告太多，用户照样烦。

再比如红果，虽然用户时长涨得特别猛，但免费看剧的商业模式，主要还是依靠广告变现。人越多、看得越久，广告机会确实越多。但与此同时，内容成本、分账、用户激励这些钱也得花。所以流量大是一回事，最后利润有多少，是另一回事。

其实字节在本地生活上也遇到了类似的问题。8月，抖省省月活已经接近1亿，这个增长速度确实吓人，但用户平均每天使用时长只有4.7分钟，大众点评是8.2分钟。这就说明字节可以很快把用户带过来，但能不能让用户长期留下、真正形成消费习惯，还得看产品自己。

到了AI时代，这套商业逻辑可能还会发生新的变化。以前做抖音、红果，大家希望用户多待一会儿，因为用户看得越久，广告展示的机会就越多。但豆包、AI Agent 这些产品恰恰相反。我让 AI 帮我写个程序、分析一份报告，最好十分钟就给我干完，难道我还希望它让我在里面待两个小时？肯定不希望。

所以到了AI时代，能不能让用户愿意为结果付钱也很重要。从卖流量，到卖结果这可能才是字节下一阶段真正要面对的变化。