Whatnot正在推出其首个全国性广告活动，并扩大其在欧洲的运营。随着eBay、StockX和其他平台的竞争日益激烈，这个快速增长的直播购物市场希望吸引更主流的消费群体，并为卖家开辟新的机会。
该公司宣布了其全新的“Take a Shopping Trip”（来一次购物之旅）活动10月21日，该活动由纽约巨人队跑卫卡姆·斯卡特博与真正的Whatnot卖家共同出演，广告将在10月25日的巨人队比赛中首次播出，随后扩展至其他主要NFL和NBA赛事转播。
根据Whatnot在8月完成的5.45亿美元融资轮次之后，此次融资使公司估值达到200亿美元。本周，Whatnot还发布了一份新的消费者趋势报告，显示在其原有的收藏品业务之外，时尚、美容等其他品类持续增长。
2026年上半年，Whatnot卖家销售额超过80亿美元，超过了平台2025年全年的总额，公司表示其今年直播销售额有望比去年翻一番以上。
这支时长30秒的广告名为《Cam's Trip》（卡的旅程），展示了斯卡特博打开Whatnot应用并浏览一系列直播的过程：他从体育卡牌卖家Backyard Breaks处购买了一张属于自己的独一无二的新秀卡，从Butcherstar购买了一块牛排，并从复古家居装饰卖家House of Coop购买了一把叉子。
这是一组不寻常的商品组合，但反映了Whatnot努力将平台定位为不仅仅是收藏品的目的地。除了依赖名人代言外，该活动还prominently突出了真实的卖家及其直播社区。
Whatnot营销副总裁安迪·图解释了将卖家置于活动核心位置的决策：
没有我们的卖家就没有Whatnot，因此从一开始就将他们纳入我们的首个活动中就是目标。每场直播都有它自己的卖家、社区和惊喜。
电视广告将持续到年底，包括在《与星共舞》、《美国之声》和Bravo节目中的投放，以及流媒体、数字、音频和社交媒体广告，并在纽约和洛杉矶进行户外广告投放。
未来几个月还将计划两部专注于时尚和收藏品的额外广告片，尽管Whatnot尚未披露其在活动上的具体支出金额。
根据其《2027消费者趋势报告》，于10月20日发布，报告显示时尚现在成为Whatnot上订单量最多的品类，订单量同比增长超过一倍，时尚买家和卖家的数量也实现翻倍。
同期，美容类订单几乎翻了三倍，而玩具与爱好类订单增长了140%，玩具买家数量也翻了一倍以上。食品类目也在gaining traction（获得关注），美国购物者观看食品直播的时长同比增长了350%，同时直播场次也翻了三倍。
交易卡仍然是业务的重要组成部分。截至2026年，Whatnot上已售出超过1亿张体育卡牌，宝可梦卡牌的订单量和买家数量同比均翻了一倍以上。
Whatnot表示，每周有超过65万名新买家加入该平台，尽管其未披露总活跃买家数量。该公司此前曾报告过8月份加入平台的人数也有类似周数据，并指出跨品类购买量同比增长了170%。
该公司的国际化扩张也在持续推进，在都柏林设立新的欧洲总部，并于10月20日宣布计划在未来18个月内将其爱尔兰员工人数翻倍。目前其在爱尔兰雇佣了130多名员工，正在招聘工程、人工智能、运营、战略以及信任与安全领域的岗位。
Whatnot表示，其都柏林工程团队已开发出用于全球市场的核心买卖及支付系统，新增的人工智能职位专注于为卖家自动化产品上架及其他行政任务。
对平台卖家而言更具意义的是，Whatnot计划从2027年起允许爱尔兰小企业直接在平台上销售，从而扩大在一个买家需求已经显著增长的市场中的准入机会。
Whatnot表示，过去两年中，每月在爱尔兰进行购物的消费者数量增加了近五倍，目前大多数订单由英国、德国和美国的卖家履行。
过去一年中，爱尔兰遗产物品的购买量翻了三倍以上，包括收藏级水晶和体育纪念品，其中美国买家占这些购买量的略过半数。
首席执行官Grant LaFontaine在公告中强调了这一机遇：
我们明年也将向爱尔兰的小企业开放平台，使当地商店和企业家能够接触到已经在Whatnot爱尔兰站及全球范围内购物的用户，他们随后将发现爱尔兰企业和企业家的创造力与才华。
Whatnot尚未公布针对爱尔兰卖家的具体上线日期或详细的资格要求。
这些投资发生在成熟电商平台日益争夺直播电商市场份额之际，尤其是在Whatnot已经占据重要地位的品类中。
eBay目前为精选卖家提供eBay Live销售0%佣金至10月29日，此前其于9月扩大了自助Live注册服务，并推出促销活动，为完成首次直播的符合条件的卖家提供高达100美元的匹配销售额奖励。
该公司于7月推出了标准化的美国Live佣金费率，对部分类别收取4%的佣金，对其他大多数类别收取6%的佣金，另加单独的处理费。Whatnot于9月跟进，推出了基于销量的新卖家费用，直接针对eBay将运费和税费计入佣金计算的做法，以及商品价格的佣金计算方式。
StockX也加入了竞争，于7月推出了StockX Live，并在本月早些时候扩展至NBA、NFL和MLB交易卡领域，包括在Whatnot卖家群体中已流行的卡牌开箱及其他形式。
Whatnot表示其在北美和欧洲直播购物市场占据近60%的份额，而eBay报告称其eBay Live的年度GMV增长约为八倍。然而，eBay并未披露实际的Live商品交易量或买家与卖家数量，使得直接比较变得困难。