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本周最热
品客推出“骨灰盒”挑战，延续品牌黑色幽默
品客（Pringles）在今年万圣节推出了一项极具争议但也充满创意的营销活动——“Once You Drop”。活动设定极具黑色幽默色彩：10月13日至22日，美国消费者登录活动网站，签署名为“Will and Taste-ament”的电子遗嘱，承诺死后将骨灰装入品客罐中，即可参与抽奖。
最终幸运儿将获得一个由贵金属打造、完全复刻经典圆筒造型的定制骨灰盒，以及长达200年的免费品客薯片供应（每年52罐，总价值约2.8万美元）。该福利还可世袭继承，若获奖者离世，剩余年限可由指定继承人继续领取。
这一荒诞创意实则源自品牌的真实故事。品客经典圆筒包装的设计者Fredric Baur生前曾立下遗愿，希望死后将骨灰装进自己设计的薯片罐中。2008年，其家人遵照遗愿执行。此次，品客借万圣节之机，邀请殡葬从业者Dan the Funeral Man出镜宣传片，一本正经地介绍规则，将“停不下来”的品牌心智延伸至人生终点。
品牌集体玩梗“骑士小猫”，评论区成营销新战场
近日，名创优品发布了一则帖子，其品牌超级符号Wink笑脸一脸严肃地站在寒风中，仿佛向命运冲锋的堂吉诃德。这源于2026年8月中旬爆火的AI视频系列《Kitten vs Dragon》：一只戴着粉色蝴蝶结、身穿银色盔甲的小猫，手持巨剑挑战巨龙。这种弱小身躯与强大气势的反差萌迅速出圈。
伊利、蒙牛、晨光、漫步者、瑞幸等各大品牌纷纷下场蹭热点。相比从头策划营销活动，在热门帖子下评论互动的成本更低、动作更轻，却能搭上流量快车。品牌官方账号在评论区活跃互动，被网友调侃为“捉”，这种会玩梗、不硬广植入的自然互动，让品牌形象更加真实有趣。
麦当劳上线“薯”标套装，跨界数码外设
麦当劳近日上线创意周边“薯”标套装，将经典薯条形象融入电脑外设。套装包含一枚无线鼠标和一款可展开作为鼠标垫的收纳包。鼠标采用红黄配色，上半部分还原薯条堆叠造型；收纳包则以三明治面包为灵感。
该产品由开心乐园餐旧玩具创意改造而来，于10月22日、23日限时限量发售。薯条作为麦当劳的高辨识度视觉符号，此次跨界拓宽了品牌周边的使用场景，不仅提供实用功能，更通过话题度和情绪价值深化了“麦门信徒的品牌认同。
广告片精选
乐高：用38万朵花造秋日奇观
乐高品牌利用花植系列，在城市地标上种植永不凋谢的乐高花朵，旨在秋冬时节唤醒人们隐藏的玩心。
Burberry 170周年：汇集170位人物群像
为庆祝创立170周年，Burberry发布《170周年：群像印记》广告大片。镜头横跨上海、伦敦、首尔与纽约，汇聚170位代表人物，诠释10款经典外套的当代风貌。
淘宝闪购 x 美的：劝你“再吃一口”
世界粮食日之际，淘宝闪购联合美的花瓣Pro电饭煲，以“再吃一口”为主题拍摄广告片，从一日三餐的细节中讲述中国人藏在饭里的心意与关心。
京东重阳节：家，会为爱改变2次
京东发布重阳节广告片，探讨家庭生命的两个阶段：当孩子诞生时，家为爱改变；当老人老去时，家也应再次做出适老化的改变。
产品营销动态
tbh家居 x Hello Kitty：瞿颖演绎黑皮长腿Kitty
tbh家居与Hello Kitty联名推出“美好人生号”系列，以美式复古航海氛围为主题。此次合作特邀超模瞿颖，其小麦肤色与长腿特质与黑皮Hello Kitty及Dear Daniel完美呼应，实现了个人特质与IP美学的融合。
《无畏契约》 x 海底捞：“瓦”完一起吃火锅
配合2026无畏契约全球冠军赛，海底捞与游戏端手游开启联动。在全国1250+家门店推出联名套餐，附赠吧唧、镭射票、手机支架等周边，并提供游戏CDK兑换码及抽奖机会。此举将电竞文化嵌入线下消费场景，增强玩家社群黏性。
茶百道 x 《遗忘之海》：探索新航线
茶百道与网易游戏《遗忘之海》开启限时联动，主题为“碰杯吧！船长”。推出联名杯子、纸袋及镭射船票、徽章等周边，借助茶饮渠道的高频消费属性，加深IP角色与玩家的情感连接。
MANNER x ZIWI：换个视角看世界
MANNER携手新西兰宠粮品牌ZIWI推出限时联名，主题为“换个视角让世界更大”。新品“抹茶玫瑰拿铁”融合清新草木基调与玫瑰香气，并推出宠物勺、贴纸、托特包等限定周边，倡导真诚看待世界的理念。
M Stand x Fuwala：今日无人设
M Stand联合潮玩品牌Fuwala推出联名盲盒，主题为“今日无人设”。通过焕新杯身设计与毛绒挂件盲盒，传递松弛随性的生活态度，让咖啡时刻成为日常中的留白。
品牌代言人官宣
Burberry宣布魏大勋成为品牌彩妆代言人
Burberry正式宣布演员魏大勋成为品牌彩妆代言人。正值品牌170周年，魏大勋在官宣大片中身穿标志性格纹衬衫，演绎品牌彩妆的经典色彩与摩登风格。
FILA官宣宋威龙成为品牌代言人
FILA官宣宋威龙出任品牌代言人兼Style Icon，释出冬日大片。品牌看重其智性沉稳、时髦而不刻意的气质，双方将以“高智叠穿风拓展运动时尚表达边界。
拉夏贝尔官宣虞书欣成为全球品牌代言人
拉夏贝尔宣布虞书欣成为全球品牌代言人，发布以“按下播放键，随心出发”为主题的广告片。双方共同开启秋冬时尚企划，鼓励女性探索穿搭可能性。
路易威登官宣周翊然成为品牌挚友
路易威登宣布周翊然成为品牌挚友。此前周翊然受邀亮相F1新加坡大奖赛，身着LV Trunk胶囊系列造型。未来他将与品牌合作，诠释时尚理念与当代风格。
爷爷不泡茶官宣李昀锐成为品牌代言人
在担任空山栀子系列代言人后，爷爷不泡茶正式官宣李昀锐为品牌代言人。恰逢品牌八周年，主题为“别想太多，一笑而过”。李昀阳光清爽的气质与产品及年轻消费群体高度契合。
