双11大促已经拉开帷幕，消费热度持续攀升！怎样才能找到真正有增长潜力的人群？如何通过AI实现更精准的定向种草？又该怎样把大促前积累的心智和兴趣人群，转化为双11期间实实在在的生意增量？
围绕这些经营难题，10月20日，阿里妈妈特别推出《产品实操100问》答疑直播，首场聚焦“AI定向精准种草，双11撬动人群增量”，拆解「品牌新力WIN」、「“超级”品牌专区」、「品牌特秀&创新产品」、「达摩盘」的双11升级重点，帮助商家找到一条从“找对人、种好草”到“蓄好水、促增长”的经营路径，实现更精准的定向种草，抢占增长双11先机。
四大产品有哪些新能力值得关注？配合产品Q&A，一起往下看，教你用AI定向能力精准种草，撬动大促人群增量！
今年双11，如何借助AI找到新的增长机会、精准触达高营销价值人群，是品牌商家非常关注的问题。围绕这些需求，「品牌新力WIN」迎来了全面升级，从618的“趋势赛道”单点突破，升级为“赛道+人群+搜索+度量”的全链路策投体系，帮助品牌精准种草，抢占大促增长先机。
赛道侧，双11不仅构建了主流竞争、生意机会、热点趋势三层体系，还新增了专属定制赛道——支持品牌、行业专属定制和以品定赛道，帮助品牌构建独有的增长护城河。
策略侧，在人群方面延续618已验证的全域种草拉新、深度意图转化、圈层意图扩量、竞品高活抢夺四大策略人群，同时结合「万相点睛」新增AI意图洞察能力和行业定制人群包，让定向从标签匹配进一步走向意图理解，还支持各行业上线专属人群策略。在搜索方面，上线全新「AI赛道搜索词包」，覆盖品牌竞争词、品类竞争词、摇摆竞争词三类方向，帮助品牌抢占用户决策心智。今年在搜索竞争产品上新增了「赢搜通」和「新品首席」；曝光抢占和深种草方向也进行了全面升级，实现全域覆盖和品牌关系加深。
度量侧，「消费人群心智度量」新增了细分赛道心智份额和商品维度的细化表现，可以下钻到单品粒度调优。同时还新增了「AI场域数据」，探索AI模型对品牌心智的认知度量。
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今年双11，「“超级”品牌专区」以四大能力升级和三重政策护航，帮助商家高效承接搜索流量。
视觉上，「官方绶带换肤」提供雅质蓝、大促红、奢华金、高级黑四套配色，帮助品牌在搜索结果页形成更鲜明的视觉识别；创意上，新增「AI一键生图」能力，可自动生成创意素材，满足品牌调性的同时，降低制作门槛和成本。匹配上，「AI词品智联」能识别搜索关键词和商品创意之间的匹配关系，智能推荐更相关的商品，进一步提升点击效率；在人群定向上，接入达摩盘通用人群和WIN人群后，品牌还能针对不同阶段的消费人群匹配创意，提高搜索流量的转化效率。
值得一提的是，今年双11“超级”品牌专区从新客折扣、权益激励和出圈创意资源几个方向，为商家准备了大促专属激励。新客方面，2025年以来未下单过任何类型「“超级”品牌专区」的客户，下单最高可享95折；权益激励方面，合同金额达到10万元可解锁「AI一键生图」、「AI词品智联」及人群定向能力，达到30万元加享「官方绶带换肤」及对应mini plus权益；mini plus方面，按合同金额设置阶梯式赠送天数，最高封顶15天，纯新客和年框客户也能享受3天激励；创意资源方面，今年推出「出圈创意资源包」，通过「幻影计划」定制版3D破框视觉与商详页3D沉浸式交互，赋予品牌更有吸引力的创意效果。
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双11想要实现人群增量，除了接住搜索之外，品牌还需要主动出击，走进更多核心流量场景，触达高营销价值潜客，让品牌曝光更有效、种草更深入。今年双11，阿里妈妈「品牌特秀&创新产品」带来了AI洞察、AI人群、AI创意、AI结案四大能力升级，让品牌投前有策略、投中找对人、创意更高效，到投后看清效果。
AI洞察维度，「品牌拉新Agent」结合行业机会、同行业品牌动向与品牌自身情况，生成包含预算分配、投放节奏、人群选择和创意建议的拉新方案，帮助商家在投前制定策略。AI人群维度，投前可借助「万相点睛」根据品牌投放目标、预算和商品情况，智能生成专属人群策略，帮助商家发现经验之外的机会人群；投中则通过「AI人群灵眸」，实时优化人群匹配。
AI创意维度，投前帮助商家洞察行业趋势、消费人群关注点和品牌创意方向；投中通过AI创编实现智能拓图、多点位适配；在投放之后，AI还可以帮助诊断素材表现，及时发现问题并优化创意效果。AI结案维度，升级后的「百灵结案」支持商家快捷自助查看结案数据，整合互动指标和多订单联合结案能力，还可以一键生成日报、周报，帮助品牌更及时、更全面地了解投放效果，为后续营销调整提供依据。
大促期间，「品牌特秀&创新产品」还将从“新产品、新场域、新人群”三个方向帮助品牌挖掘增量。新产品，包括「人群击穿」、「竞争击穿」、「赢搜通」等，分别满足精准拉新、竞争拦截、搜索增长和近场营销需求；新场域，通过New Detail沉浸流、淘金币、视频Tab等资源，拓展品牌与消费人群沟通的触点，让品牌能够覆盖更多消费场景；新人群，通过「万相点睛」挖掘机会赛道和场景人群，发现高营销价值潜客，再结合投中AI优化能力持续拓人提效。
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找对人只是第一步，更重要的是读懂消费人群为什么买？又为什么迟迟不下单？
今年双11，「达摩盘」推出全新「双11消费心理账户人群」，涵盖怀旧补偿、解压犒赏、安心储备、未来投资、身份表达、关系维护六大方向，旗下30支细分人群已上线标签市场。商家可结合自身行业、商品和营销场景，与其他标签组合圈选。全新上线的「AI用户研究」基于淘内真实行为数据，结合AI Persona技术，通过AI数字分身模拟目标人群作答，生成洞察报告，让商家用更低的成本，更快地获得人群洞察，为营销决策提供依据。「品牌DNA」则通过AI用户调研、AI人群推理、AI定制挖掘，将洞察转化为可投放的定制人群包，让研究与人群经营连接起来。为了帮助商家处理日常经营中繁琐的经营工作，「AI管家」也进行了全面升级：支持对话式查询全域数据、智能记忆经营重点、按时分析经营情况主动推送报告、自定义技能和日程。
货品洞察方面重点升级了「AI货品因子库」：「货品简历」通过展示不同维度的经营水位，帮助商家了解商品当前的经营状态；「单品买点洞察」基于买点因子诊断，提供对客单品买点体检报告，支持分析本品卖点和消费人群买点错配原因，进一步挖掘出本品除投放调参之外的“高价值”经营动作及营销机会；「同行买点分析」则通过分析本品与同类目商品的买点差异，找到竞争中的优势和不足，为后续的人群沟通与竞争策略提供方向。「市场雷达」持续跟踪市场动态，智能推送市场热点和趋势变化，让商家能够更轻松地看清市场，找准方向。「WISE消费人群决策分析」还原消费人群从浏览、比较到最终购买的决策行为路径，帮助商家看清当前竞争局势、洞察消费人群意图，并提供可落地的攻防策略。
「达摩盘」全新会员体系提供分层权益，商家可根据自身研究和经营需求选择：体验版无充值门槛，每月赠送50个AI管家专享AI豆额度；一年累计充值AI豆达到1万元、5万元、10万元，分别对应基础版、高级版、旗舰版，每月赠送100个、200个、500个AI管家专享AI豆额度，并提供相应功能与服务权益。
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